Autor textu MediaGuru
Reklamní trh se zatím k růstu nenadechl
Český reklamní trh se zatím nenadechl k růstu. V letošním lednu byl
objem mediálních investic meziročně nižší o více než 2 %.
Celkový monitorovaný objem reklamních investic v českých médiích dosáhl v letošním lednu podle společnosti Admosphere 3,006 miliard korun, což bylo o 2,18 % méně než v lednu roku 2011. Tento výsledek signalizuje, že český mediální trh se zatím nevrací k růstu. Monitorovaná data sice nevyjadřují výši reálných investic, protože nezahrnují slevy, bonusy a provize, ale popisují trendy ve vývoji reklamní dynamiky.
Lednový výsledek navíc nevyznívá příznivě pro hlavní mediatypy s výjimkou televize. V jejím případě se jako jedinému z klíčových mediatypů podařilo v lednu meziročně zvýšit objem o více než 2 % na 1,409 mld. Kč. U ostatních médií – zejména tisku – jsou patrné meziroční poklesy. Výjimkou je kategorie ostatních médií (+95,6 %), zahrnujících vedle instoru i digitální obrazovky, kde naopak monitoring zaznamenal nárůst investic oproti lednu roku 2011. V celkovém podílu mediálních investic jsou ale ostatní média minoritní.
Rozložení výdajů do médií, leden 2012, v mil. Kč
Meziroční vývoj investic do médií, leden 2012 vs. leden 2011
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
V Česku je podvodná zhruba každá sedmá reklama na sociálních sítích
Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové
příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě
pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se
s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes.
Češi stále nejraději nakupují nábytek v kamenných prodejnách
I nadále čeští spotřebitelé upřednostňují nákup nábytku
v kamenných prodejnách a u velkých řetězců.
Nejvíc do reklamy vložil v roce 2025 Lidl. Kolik se investovalo do médií?
Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele
v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla
znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu
reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data
z monitoringu Nielsen.