Autor textu MediaGuru
Ministerstvo dopravy přiznalo, že kvůli nastaveným podmínkám z minulosti
nemůže s reklamami podél silnic skoncovat, jak loni slíbilo, píše
MF Dnes.
Podaří se mu jich odstranit jen několik. Konec poutačů u hlavních tahů má podle deníku přinést až nový zákon. Ministerstvo sice poslalo v minulých týdnech výzvu k odstranění majitelům zhruba 470 billboardů, většina jich ale může zůstat v klidu. "Bohužel se v normách na dopraví značení nepočítalo přímo s billboardy, takže není ani jasně stanovené, že billboard musí mít takové parametry jako dopravní značení," řekl MfD Milan Dont z odboru pozemních komunikací ministerstva dopravy.
V praxi to znamená, že i nebezpečné billboardy podél silnic mohou dál zůstat, zejména pokud jsou jen v ochranném pásmu. Skončí tak jen pár billboardů, u kterých se nepodařilo najít majitele. "Právo v tuto chvíli není zcela na naší straně hrozí kvůli tomu soudy či mezinárodní arbitráž," dodal Dont. S tím však nesouhlasí nezisková organizace Acta non verba, která proti billboardům dlouho vystupuje. "Ministerstvo dopravy má dokonce ze zákona povinnost billboardy odstranit, pokud jsou jen trochu nebezpečné. Zákon ministerstvu ukládá odstraňovat zdroje ohrožování dálnice a dává mu k tomu pravomoci," řekl šéf organizace Vojtěch Razima. Podle něj jde jen o výmluvy.
Reklamy kolem silnic a dálnic těží z právního chaosu - některé stojí přímo na pozemcích Ředitelství silnic a dálnic (ŘSD) a stát je pronajímá. Ne příliš výhodně. Smlouvy především se společností Ruperta Murdocha News Outdooor ukazují, že stát dostává v porovnání s příjmy z reklam minimum peněz. Předchozí vedení ŘSD je navíc stihlo ještě prodloužit v řadě případů až do roku 2018.
Nově vedené ŘSD majitelům ploch na podzim oznámilo, že smlouvy nebude už dál prodlužovat, nejde je ale vypovědět. "Ukázalo se, že tím, že jsou smlouvy na dobu určitou, nejde je prakticky předčasně vypovědět," dodal Dont.
Autor textu MediaGuru
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.