Autor textu MediaGuru
Reklamní investice v médiích klesly v květnu o pětinu
I v pátém letošním měsíci pocítila média dopady koronavirové krize,
reklamní investice se podle monitoringu meziročně snížily o více než
pětinu.
Objem monitorovaných reklamních investic v médiích v letošním květnu se obdobně jako v dubnu vlivem pandemie koronaviru výrazně snížil. V průměru byl meziročně nižší o více než pětinu (-22 %). Nejcitelněji byla v květnu poznamenána venkovní reklama, která se meziročně snížila téměř o polovinu. Ukazuje to monitoring společnosti Nielsen Admosphere.
Také pokles reklamy v tištěných médiích byl citelný, představoval necelých 40 procent. Přestože meziročně klesala i televizní reklama, z jednotlivých mediatypů vychází stále nejpříznivěji, a to meziročně -14 %. Rovněž rádiová reklama zaznamenala nižší pokles než venkovní reklama a tištěná média. Ve srovnání s loňským květnem se snížila o pětinu.
Za prvních pět měsíců letošního roku je díky televizní reklamě pokles v monitorovaných investicích stále relativně nízký. Ve srovnání s obdobím leden až květen 2019 je celkové snížení o necelá čtyři procenta.
Do přehledu není začleněna internetová reklama, u níž je monitorována pouze display reklama a video reklama.
Monitorované investice neodpovídají skutečným investicím směřovaným do nákupu reklamního prostoru v médiích.
-mav-
# reklama # koronavirus # investice # Nielsen Admosphere # monitoring
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.