Autor textu MediaGuru
Reklamní investice do médií loni mírně rostly, nejvíc vložil Lidl
Díky televizní a internetové reklamě se monitorované investice do
nákupního prostoru v médiích loni mírně zvýšily, největším
zadavatelem byl Lidl.
I přes pandemii covid-19 vykázal v roce 2020 český mediální trh s reklamou 3% růst. Jde o hrubé monitorované investice (ceníkové ceny inzerce). Na mírném růstu měly podíl především televizní reklama a internet. Venkovní reklama, tištěná média a rádiová reklama loni klesaly. Ukazují do data z monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere.
„Oproti roku 2019 ale tempo růstu přece jen výrazně pokleslo. Výsledek se opírá o reklamní výkony v televizi a na internetu. U zbývajících mediatypů jsme zaznamenali značné meziroční poklesy, za kterými stojí zejména probíhající pandemie,“ uvedl k loňským výsledkům Tomáš Hynčica, Business & Research Director Nielsen Admosphere.
Loňské hodnoty za internet zveřejní v nejbližších týdnech Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). U tohoto mediatypu se však i na základě průběžných výsledků očekává dvojciferný růst oproti roku 2019.
Nejsilnější trojicí zadavatelů roku 2020 byly potravinové řetězce. První Lidl umístil inzerci v médiích v hodnotě necelých 2 miliard korun. Inzerce druhého Kauflandu dosáhla ceny 1,9 miliardy korun a třetí Albert měl reklamu v hodnotě 1,6 miliard korun v ceníkových cenách.
Mezi nejsilnější kategorie inzerentů patřily v roce 2020 Potraviny a potravinové řetězce, Bankovnictví a pojištění a Elektronika a domácí spotřebiče.
-mav-
# reklama # Lidl # Kaufland # investice # Nielsen Admosphere # zadavatel # monitoring # 2020
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # Marketing
Praha sjednocuje značku cestovního ruchu, tváří je Adamczyk
Herec Marek Adamczyk se stal tváří nové mezinárodní kampaně, kterou Praha
podporuje sjednocenou značku svého cestovního ruchu.
Kamenné prodejny u GenZ nevymírají, vítězí poměr kvality a ceny
Kamenné obchody mají u generace Z stále silnou pozici. Vyplývá to
z průzkumu GTS Alive a ISIC mezi studenty SŠ a VŠ. Ukazuje také oblibu
slev, důraz na autenticitu značek nebo posun od „fastfoodových odměn“
k zážitkům a mikroluxusu.
BrandZ: Google předstihl Apple, AI žene hodnotu značek na rekordní úroveň
Hodnota největších světových značek letos výrazně vzrostla díky
nástupu umělé inteligence. Novou jedničkou globálního žebříčku Kantar
BrandZ Top 100 se stal Google, technologické firmy ovládly první příčky a silně posilují také čínské značky. Rekordní růst zaznamenaly i AI
služby jako ChatGPT nebo Claude.