Autor textu MediaGuru
Reklamní investice do médií loni mírně rostly, nejvíc vložil Lidl
Díky televizní a internetové reklamě se monitorované investice do
nákupního prostoru v médiích loni mírně zvýšily, největším
zadavatelem byl Lidl.
I přes pandemii covid-19 vykázal v roce 2020 český mediální trh s reklamou 3% růst. Jde o hrubé monitorované investice (ceníkové ceny inzerce). Na mírném růstu měly podíl především televizní reklama a internet. Venkovní reklama, tištěná média a rádiová reklama loni klesaly. Ukazují do data z monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere.
„Oproti roku 2019 ale tempo růstu přece jen výrazně pokleslo. Výsledek se opírá o reklamní výkony v televizi a na internetu. U zbývajících mediatypů jsme zaznamenali značné meziroční poklesy, za kterými stojí zejména probíhající pandemie,“ uvedl k loňským výsledkům Tomáš Hynčica, Business & Research Director Nielsen Admosphere.
Loňské hodnoty za internet zveřejní v nejbližších týdnech Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). U tohoto mediatypu se však i na základě průběžných výsledků očekává dvojciferný růst oproti roku 2019.
Nejsilnější trojicí zadavatelů roku 2020 byly potravinové řetězce. První Lidl umístil inzerci v médiích v hodnotě necelých 2 miliard korun. Inzerce druhého Kauflandu dosáhla ceny 1,9 miliardy korun a třetí Albert měl reklamu v hodnotě 1,6 miliard korun v ceníkových cenách.
Mezi nejsilnější kategorie inzerentů patřily v roce 2020 Potraviny a potravinové řetězce, Bankovnictví a pojištění a Elektronika a domácí spotřebiče.
-mav-
# reklama # Lidl # Kaufland # investice # Nielsen Admosphere # zadavatel # monitoring # 2020
Mohlo by vás zajímat
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
VŠE. Samotná „zelená“ marketingová sdělení firem ale na jejich
chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.
Kampaň k filmu Velký vlastenecký výlet získala stříbro na Cannes Lions
Jedinou českou kampaní oceněnou na letošním festivalu Cannes Lions se stala
komunikace dokumentárního filmu Velký vlastenecký výlet. Projekt od Punk
Filmu za podpory tvůrčí dílny Fun House, agentury Leo Prague a dalších
týmů ze skupiny Publicis Groupe získal stříbrného lva.