Autor textu MediaGuru
Pražské metro bylo loni v pracovních dnech nejvíce zatíženo
v posledních třech měsících roku, nejvíce v prosinci, ukazuje analýza.
Nejvíce cestujících jezdí pražským metrem v pracovní den v průměru v měsících říjnu, listopadu a prosinci (proběhne okolo 1,25 mil. cest – jedna cesta může zahrnovat i přestup mezi linkami). Vyplývá to z dat PID, který zveřejnila analýzu využívanosti metra za uplynulý kalendářní rok.
V měsících březnu, dubnu, květnu, červnu a září jezdí v pracovní den v průměru o cca 8-12 % cestujících (cca o 100 tisíc) méně než v prosinci.
Poměrně vysoký pokles poptávky v metru v pracovní den v průměru nastává v měsících lednu (o 16,5 %) a únoru (o 18,5 %). V Praze je v tu dobu nejméně turistů, na vysokých školách probíhají zkoušková období, mnoho lidí jezdí na hory a většinou v únoru ovlivňují po dobu dvou týdnů poptávku i jarní prázdniny. V lednu či v únoru je v pracovní den v metru průměrně denně vykonáno o cca 200 tisíc cest méně než v prosinci.
O letních prázdninách v měsících červenci a srpnu v pracovní den v průměru klesá využití sítě metra oproti prosinci o 20-25 % (v červenci o 22,9 %, v srpnu o 23,4 %). V měsíci s nejnižší poptávkou v pracovní den, v srpnu, je v metru průměrně denně vykonáno o téměř 300 tisíc cest (konkrétně 294 492) méně než v prosinci.
Také v sobotu a v neděli jezdí metrem nejvíce lidí v měsících listopadu a v prosinci. V sobotu v prosinci to bylo téměř 726 tisíc jízd, v neděli 574 tisíc jízd.
| měsíc | počet cest ve všední den (průměr) | počet cest v sobotu (průměr) | počet cest v neděli (průměr) |
| leden | 1,049.838 | 504.070 | 422.331 |
| únor | 1,023.598 | 499.080 | 430.962 |
| březen | 1,100,323 | 547.571 | 461.001 |
| duben | 1,147.433 | 615.589 | 489.362 |
| květen | 1,133.170 | 609.494 | 512.530 |
| červen | 1,109.276 | 554.729 | 483.250 |
| červenec | 968.960 | 512.722 | 479.722 |
| srpen | 962.121 | 514.071 | 482.010 |
| září | 1,118.624 | 583.400 | 501.899 |
| říjen | 1,223.368 | 632.768 | 543.871 |
| listopad | 1,228.801 | 674.262 | 559.132 |
| prosinec | 1,256.813 | 725.624 | 574.119 |
Zdroj: PID
Bližší informace o využívanosti pražského metra najdete zde.
-mav-
Autor textu MediaGuru
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.