Radiohouse po Be Digi chystá další podporu malých a středních firem

Společnost Radiohouse dokončila první etapu projektu Be Digi, jehož cílem bylo představit regionálním inzerentům možnosti digitálního audia. Do programu se během několika měsíců zapojily desítky klientů, další podporu malých a středních firem plánuje společnost od září.

Součástí projektu byly obchodní snídaně a individuální setkání v regionech, na nichž Radiohouse představilo možnosti digitálního audia stovkám podnikatelů. Zapojili se drobní živnostníci a lokální služby, ale také obchodní centra, stavební společnosti či řemeslné firmy.

„Projekt BE DIGI potvrdil, že regionální klienti mají o digitální audio velký zájem, pokud dostanou příležitost si jeho přínosy vyzkoušet v praxi,“ uvedl jednatel Radiohouse Štěpán Ryska.

Digitální audio doplňuje klasické FM a DAB+ vysílání o online streamy, podcasty a další formáty. Kampaně lze u digitálních kanálů regionálně cílit a vyhodnocovat jejich zásah či frekvenci.

Na projekt BE Digi naváže v září další ročník programu RH 300 Cross+, který je zaměřený na malé a střední regionální firmy a kombinuje více typů médií.

Radiohouse současně rozvíjí také testování reklamních spotů pomocí nástrojů využívajících umělou inteligenci. Podle marketingového ředitele Petra Uchytila bylo z 108 dosud otestovaných spotů 39 pod standardní úrovní a společnost u nich doporučila úpravy. Mezi časté nedostatky podle něj patří nadbytek informací, slabý začátek spotu, pozdní branding nebo nejasná výzva k akci (viz obrázek v úvodu).

Cílem je podle jeho slov především pomoci zadavatelům využít reklamní investici co nejefektivněji. „Ve skupině Media Bohemia máme silnou oporu v nahrávacím studiu Audiotech, kde je tým profesionálů, kteří natáčejí kvalitní reklamní spoty založené na kreativitě a znalosti, jak posluchače zaujmout. Tam běžné chyby odhalí už ze zkušenosti. Pokročilou AI technologii používají, třeba k optimalizaci konečných výsledků s ohledem na KPI klienta či AB testování variant spotu,“ dodává Petr Uchytil. 

Be Digi podle Radiohouse ukázalo, že digitální audio s regionálním cílením se postupně stává přirozenou součástí marketingového mixu pro regionální firmy. Právě kombinace účinného mediálního zásahu, kvalitní kreativy, dat a technologických nástrojů se profesionálním řízením kampaně má podle Radiohouse pomoci regionálním firmám lépe využít jejich reklamní investice.