Autor textu MediaGuru
Programatická reklama tvoří polovinu prodeje bannerů
Programatická reklama zvyšuje podíl na českém internetovém trhu, letos se
má pohybovat nad úrovní 50 procent.
Podíl reklamy prodávané aukčním způsobem, programaticky, už může na českém onlinovém trhu představovat větší než poloviční podíl z displayové reklamy. Vyplynulo to na setkání Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), které se v minulém týdnu věnovalo programatické reklamě. Od nového roku se investice do programatické reklamy objeví v monitoringu online reklamy AdMonitoring. Podle údajů SPIR má letošní podíl programatické reklamy na display reklamě činit asi 51 %.
Tuzemská internetová jednička Seznam.cz registruje v letošním roce vyšší než 50% podíl programatiku na prodeji displayové reklamy. V období tzv. nižší sezóny se blíží k hranici 55 %, v hlavní sezóně se pohybuje kolem 50 procent. „Očekáváme, že trend se bude dále vyvíjet, letos očekáváme meziroční růst o 30 %,“ přiblížil Ondřej Krišica ze Seznamu. Odhaduje, že podíl programatické reklamy na celém onlinu už bude nad úrovní 50 procent. Zároveň očekává posilování prémiových formátů v programatickém prodeji.
Seznam.cz zavedl na konci letošního července prodej formátu branding ve své reklamní síti Sklik. Podíl brandingu na výnosech Skliku představoval v říjnu více než tři procenta. Eviduje také nárůst využívání nativní reklamy (textové ETA inzeráty byly nahrazeny kombinovanou reklamou s obrázky), ke změně také došlo u prémiových mobilních formátů. Videoreklama, která patří k dalšímu typu rostoucích formátů, se zatím v programatiku prodává méně (12% podíl), Seznam.cz pak začne videoreklamu od listopadu prodávat ve své síti Sklik.
Adam Nykles ze společnosti Adform si všiml toho, že na českém trhu je už obchodování v programatiku standardem. „Díky tomu tady existuje velký tlak na standardizaci formátů a také tlak na to, aby prostředí bylo transparentnější. Roste také význam brand safety a měření viditelnosti, což je velké téma globálních inzerentů,“ komentoval.
Také Ondřej Kutiš z Adexpresu poznamenal, že transparence začíná být důležitá a že plyne z tlaku agentur a zadavatelů, aby se ekosystém pro programatickou reklamu využíval nejlépe. Další směr vývoje v programatiku vidí ve větším zapojení televizí, které by mohly nabízet prostor podobně jako hybridní televize HbbTV a digitální outdoor (DOOH).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.