Product placementem ZOOT podpořil svou aplikaci

ZOOT se v rámci své marketingové komunikace spojil s reality show Love Island, jež běžela letos na podzim na TV Nova a Nova Fun. Nyní je na Voyo k vidění ještě návazný pořad s názvem Love Island After. Značka byla formou product placementu přítomna ve všech 48 dílech, k tomu ještě připravila speciální akce typu Miss či Mistr ZOOT. Cílem bylo kromě zvýšení povědomí o značce také podpořit novou mobilní aplikaci.

Spojením s Love Island chtěl ZOOT oslovit především skupinu mladých aktivních lidí. „Jedna z cest našeho marketingu je ukázat mladé cílovce, že ‚ZOOT není pro starý’,“ vysvětluje Milan Polák, CEO ZOOTu. Spolupráce probíhala jak v lineárním vysílání na televizních obrazovkách, tak v online prostředí. V každém díle reality show byly různými způsoby umístěny jeho produkty. 

Hned v úvodním díle dostali soutěžící na uvítanou balíčky s plavkami a nočním prádlem. Po celou dobu se dívky zkrášlovaly v obrandované místnosti ZOOT a z nabídky e-shopu byla také stylistkami vybírána část šatníku soutěžících. Kvůli tomu, aby se potkaly jejich outfity s aktuální sezónou v České republice, byly na natáčení na Kanárských ostrovech, kde bylo v době natáčení relativně teplo, zaslány i zimní kabáty. Značka byla rovněž zapojována do výzev, a to včetně hashtagu. 

Součástí pořadu byla rovněž aplikace Love Island, v níž mohli diváci ovlivňovat děj, například hlasovat pro svou Miss či Mistra ZOOT, přihlásit se na casting nebo si objednat přes módní e-shop outfit, který soutěžící měli na sobě. Aplikaci si stáhlo přes 366 tisíc mobilních zařízení. V HbbTV vysílání bylo pak možné si přes červené tlačítko zase stáhnout aplikaci ZOOTu, v níž byla vytvořena speciální sekce „Outfity z ostrova lásky“. „Sociální sítě v komentářích ukázaly, že klient v rámci pořadu fungoval velmi přirozeně. Outfity z obrazovky si mohli fanoušci najít i přes označování klienta @zoot_cz nebo si o ně zasoutěžit na Instagramu LoveIslandcs,“ popisuje Šárka Kubačková, vedoucí oddělení Product Placementu na Nově.

Zmíněná soutěž Miss a Mistr ZOOT vznikla ze společné nápadu televizní produkce s módním e-shopem. „Hlavní cílem product placementu je, aby byl u diváků dobře přijímán, byl co nejvíce přirozený a měl pak ten správný efekt. Důležitým krokem byla společná produkční schůzka, na které jsme si vyměnili postřehy a nápady,“ přibližuje Kubačková. Soutěžícím přišla zpráva s výzvou „Jsme zvědaví, jak si holky poradí na přehlídkovém molu“ #MISSZOOT, v exteriéru byl poté připraven provizorní obrandovaný showhroom s oblečením, v němž kluci vybírali svým holkám outfity na jednotlivé disciplíny.

Pořad Love Island dosáhl celkového zásahu více než 1,5 milionu televizních diváků 4+. „Měli jsme stovky zpětných reakcí, že se jim prezentace ZOOTu v pořadu Love Island líbí,“ říká Milan Polák a dodává, že díky spojení s reality show se podařilo navýšit také počet stažení aplikace: „Počet stažení aplikace za poslední dva měsíce se u nás blíží 20 tisícům, což hodnotíme jako prozatímní splnění vytyčených cílů.“ Zatímco před začátkem reality show tvořila mobilní aplikace 3,5 % celkového obratu, ke konci vysílání již 10 %.

-stk-