Autor textu MediaGuru
Prodej přes mobilní aplikace nefunguje
Konverzní poměr je u aplikací pro mobilní telefony dvacetkrát nižší
než v případě klasického webového rozhraní. Změnu má přinést nový
technologický standard a platební systém.
Chystáte-li se investovat do vývoje mobilní aplikace, jejímž úkolem má být především prodávat, s výdaji raději sečkejte.
Výzkumná agentura Equation Research totiž zjistila, že skrze toto médium své nákupy uskutečňují pouze 4 % uživatelů chytrých telefonů a tabletů. Drtivá většina sedmaosmdesáti procent stále preferuje klasické či mobilní webové stránky.
Výzkum, v němž bylo dotázáno na 1 500 respondentů vlastnících počítač a zároveň smartphone či tablet, také zjistil, že se třetina k nákupu rozhodla po zhlédnutí facebookové stránky značky či obchodní řetězce.
A právě největší sociální síť v minulých dnech vyzvala softwarové developery, aby ve spolupráci s Facebookem začali vytvářet aplikace nezávislé na duopolu Apple a Google, tedy firem provozujících nejúspěšnější světové obchody s aplikacemi. Mimochodem, první ze jmenovaných v těchto dnech právě zdolala rekord 25i miliard uskutečněných transakcí.
Důvody pro vývoj vlastních aplikací jsou dle představitelů Facebooku dva: technologická fragmentace současného trhu s aplikacemi a neexistence jednoduchého platebního systému.
Na nové formě účtování chce sociální síť spolupracovat s největšími světovými operátory; jednání probíhají třeba s americkým Verizonem, španělskou Telefónikou či francouzským Orangem. Jednotný standard mobilních aplikací pojmenovaný RingMark pro změnu již pomáhají vytvářet Samsung a Microsoft.
Obchodníci pravděpodobně přesto zůstanou za technologickým vývojem pozadu ještě nějaký čas.
Když totiž Somo, britská agentura specializující se na mobilní marketing, analyzovala tamní trh, zjistila, že jen polovina ze stovky největších internetových prodejců vyvinula aplikaci pro mobilní telefony iPhone a čtvrtina pro tablety iPad. V případě softwaru pro přístroje na platformě Android jsou čísla ještě nižší.
Průměrný uživatel mobilních zařízení vloni pomocí přenosných zařízení utratil necelých 205 liber. Nejčastěji nakupovaným sortimentem byla elektronika (53 % dotázaných), hračky (39 %) a oblečení (37 %).
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.