Autor textu MediaGuru
Pro Čechy je luxusní značkou především Louis Vuitton
V Praze tento týden probíhá módní událost Mercedes-Benz Prague
Fashion Week.
Na začátku tohoto týdne zahájila módní událost Mercedes-Benz Prague Fashion Week (MBPFW) – týden, který je určen pro prezentaci módních značek i autorské módy. U této příležitosti proběhl v radlickém Node 5 i druhý ročník FashionTech, věnovaný propojení módy, byznysu a technologie, kde byl mimo jiné představen i nejnovější výzkum Fashion Report, realizovaný online obchodem s módou Zoot.cz s agenturou Perfect Crowd.
Podle tohoto výzkumu patří MBPFW k nejznámějším značkám módních událostí na českém trhu. Spontánně si Češi nejčastěji vzpomenou na brněnský veletrh Styl a Kabo, hned na dalším se umísťuje Prague Fashion Weekend a Fashion Week. U podpořené znalosti MBPFW vítězí, vysoké znalosti se těší také Dny Marianne.
Tématem aktuálního výzkumu je především přístup českých spotřebitelů k autorské módě. Autorská móda je pro Čechy především symbolem originality nebo jedinečnosti, spojují si ji rovněž s vysokou cenou. V průměru respondenti očekávají, že autorská móda stojí dvojnásobek toho, co jsou ochotni vydat za určitý kus oblečení. Zatímco u košile jsou ochotni dát v průměru kolem 1 400 korun, u autorské košile očekávají cenu o tisíc více. Značky autorské módy ale Češi většinou nepovažují za luxus. Luxusní značky pro ně představují Louis Vuitton, Prada, Armani, Versace a Dior. Pro 38 % Čechů dokážou luxusní značky snadněji vyjádřit společenské postavení než autorská móda, jen 35 % je opačného názoru.
Nejznámější „značkou“ české autorské módy je Blanka Matragi a Beáta Rajskou. Jsou to jediné návrhářky, které uvádějí i muži a respondenti bez ohledu na region. Fenoménem české autorské módy je ale také portál Fler.cz, jenž je představuje pro 7 % žen synonymum autorské módy. Je to také hlavní prodejní kanál autorské módy, někdy ji zde nakoupilo až 23 % respondentů. Nejčastějším kritériem pro výběr autorské módy je vzhled výrobku (51 %) a až poté cena (15 %).
Za české módní ikony jsou považovány ženské celebrity – Simona Krainová, Anna Geislerová či Tereza Maxová –, z mužů Leoš Mareš a Jiří Korn.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketingovým ředitelem Investony je Ondřej Karanský
Investiční společnost Investona jmenovala novým marketingovým ředitelem
Ondřeje Karanského. Má v úmyslu rozšířit marketingový tým a pracovat
na etablování značky.
Škoda Auto přehodnotí podporu hokejového MS, pokud se ho zúčastní Rusko
Škoda Auto zvažuje ukončení svého sponzorského zapojení do mistrovství
světa v ledním hokeji, pokud se turnaje zúčastní ruská reprezentace.
Firmy musí vystoupit z vlastní bubliny, ale i věřit ve své priority
Proměny životního stylu, rostoucí nároky na produkty i nové nákupní
návyky nutí firmy přehodnocovat zažité představy o zákaznících. Na
konferenci Zákazník 2030 představili zástupci několika značek různé
způsoby, jak na změny reagovat. Společným jmenovatelem je potřeba
ověřovat předpoklady a nezůstávat uzavřený v představách, které
vycházejí pouze z interní zkušenosti firmy. Zároveň by ale měly firmy
věřit ve své priority a držet se svých kvalitativních hodnot.