Prima uvede druhou řadu cestovatelské reality Asia Express

Skupina Prima počítá s pokračováním reality show Asia Express. Druhou řadu pořadu potvrdil generální ředitel FTV Prima Lukáš Kubát v rámci úterní mediální debaty na konferenci Czech Internet Forum. Prima už na jaře otevřela casting na nové účastníky, dosud ale oficiálně nepotvrdila přípravu další řady. Druhá řada by tak měla zamířit do jarního vysílání v příštím roce.

První řada Asia Express, která se vysílala na Prima+ a TV Prima letos na jaře, dosáhla podle údajů Primy průměrného podílu na sledovanosti 21,02 % v cílové skupině diváků ve věku 15 až 54 let. Výraznějšího podílu dosáhl pořad u mladšího publika. V cílové skupině 15 až 24 let činil share 34,31 %, u diváků ve věku 25 až 39 let pak 27,88 %.

Lukáš Kubát na CIF 2026 popsal, že formáty reality show jsou úspěšné především na videoplatformě Prima+. Jejich zařazování do lineárního vysílání je ale důležité kvůli podpoře těchto formátů. Prima je nechápe jen jako audiovizuální pořady, ale jako samostatné značky, kolem kterých buduje další kanály, které monetizuje. Nejdále je v této strategii u Zrádců, jejíž třetí řadu právě vysílá. 

Strategie zahrnuje například podcasty na YouTube, které mají přivádět k pořadu mladší publikum, bonusový obsah, aftershow, sociální sítě, komunitu na Discordu a platformě Close Friends nebo živé akce. Součástí obchodního modelu je také merchandising. Finále třetí řady Zrádců plánuje Prima uspořádat v pražské O2 areně.

„My jsme začínali se Zrádci na 50 až 60 milionech Kč revenues, letos budeme mít skoro 200 milionů korun,“ uvedl Kubát. Podle něj je pro další rozvoj podobných formátů důležité vytvářet více příležitostí k monetizaci a rozvíjet emocionální vztah diváků k pořadu i jejich komunitu.

Prima na své říjnové prezentaci k nové obchodní politice pro rok 2027 uvedla, že čtvrtá řada Zrádců by měla být vyhrazena celebritám.