Autor textu MediaGuru
Prima: Kampaně kvůli sporu s O2 nejsou ohroženy
Prima předpokládá, že by výpadkem z distribuční sítě O2 a dalšími
následnými kroky neměla v březnu přijít o více než 1 % svých
měsíčních reklamních GRP.
Televizní skupina Prima a její mediální zastupitelství Media Club informovala obchodní partnery o tom, že reklamní kampaně nejsou kvůli sporu mezi oběma stranami TV Prima a operátorem O2 o distribuci ohroženy.
Prima odhaduje, že výpadkem z distribuční sítě O2 by v letošním březnu přišla o cca 3,4 tisíc reklamních GRP. Předpokládá rovněž, že zhruba 40 % diváků využívá služeb IPTV jako tzv. sekundární příjem a dostane se tak k vysílání stanic TV Prima i pomocí dalších distribučních možností (DVB-T2, satelit). Pokud by se cca polovina diváků rozhodla pro změnu operátora a TV Prima se zároveň díky dohodám s dalšími operátory podaří zabránit přeskakování reklam, byla by ztráta počtu GRP na úrovni cca 1 % z celkového množství GRP, kterými skupina měsíčně disponuje.
Jak už jsme informovali, Prima od IPTV operátorů požaduje, aby zabránili svým divákům v možnosti přeskakovat reklamy v režimu zpětného zhlédnutí. Operátorům nabízí několik možností: zakázat přetáčení limitovaně (pouze na cca 2,5 minuty v breaku, což v praxi znamená zkrácení reklamního breaku o více než polovinu), nebo možnost nahradit lineární reklamu internetovou reklamou, nebo zákaz přetáčení reklamy. Možností je také, aby si operátoři koupili balíček bez reklam, které Prima nabízí v cenovém rozpětí od 50 do 100 Kč.
Společnost O2 v minulém týdnu uvedla, že Prima požaduje přílišné navýšení poplatků, které je pro ni neakceptovatelné a že nechce diváky připravit o oblíbenou funkcionalitu zpětného zhlédnutí. Prima zase tvrdí, že cenové navýšení není tak výrazné a že O2 není technicky připravené některé z nabízených řešení implementovat.
Podíl internetového příjmu televizního signálu (IPTV) se postupně zvyšuje, loni dosahoval 22 %. Očekává se přitom, že se bude dále zvyšovat. Prima se obává, že ve zpětném zhlédnutí se bude zvyšovat počet reklamních kampaní, které nebudou zhlédnuty. Za loňský rok odhadla, že kvůli přeskakování reklamy přišla o cca více než 200 mil. Kč.
-mav-
# TV # reklama # TV Prima # O2 # distribuce # GRP # IPTV
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.