Autor textu MediaGuru
Při výběru PR agentury jsou nejdůležitější nápady
Svou roli při výběru PR agentury hrají osobní sympatie větší roli
než cena.
Klíčový faktorem pro výběr PR agentury jsou v 96 % nápady, až za nimi jsou reference a předchozí úspěchy agenturu. Svou roli hrají i osobní sympatie, kterým zadavatelé přikládají více důležitosti než ceně. Vyplývá to z aktuálního výzkumu Role PR v českých firmách v roce 2016, který uskutečnila na vzorku 103 respondentů z řad manažerů zodpovědných za komunikaci českých firem agentura PRAM Consulting.
Pro rok 2016 většina dotázaných firem neplánuje navýšení rozpočtu na PR aktivity. Až 67 % z nich přitom mají letos rozpočet stejný jako v loňském roce. Jen 28 % firem svůj PR rozpočet zvýší o více než 10 %.
I když je pro některé firmy PR stále jen doplňkem komunikačních aktivit, stále více firem v něm spatřuje nezbytnou podporu reputace značky a obchodního růstu. V roce 2016 se bude více než polovina dotázaných (57 %) soustředit na posílení reputace jejich značky. Dalšími prioritami pro příští rok je rozvoj digitální komunikace a sociálních sítí. Až 43 % firem se zaměří na tvorbu obsahu.
Celkem 78 % respondentů vidí důležitou roli PR i v podpoře prodeje. Pro zajištění návratu investic do PR je tak nezbytná integrace všech komunikačních aktivit.
O celý report z průzkumu si můžete požádat zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Nejvíc do reklamy vložil v roce 2025 Lidl. Kolik se investovalo do médií?
Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele
v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla
znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu
reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data
z monitoringu Nielsen.
PR manažerem APK LH se stává Pavel Novotný
Na pozici PR manažera Asociace profesionálních klubů ledního hokeje
nastupuje Pavel Novotný.
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.