Autor textu MediaGuru
Praha se rozhodla vypsat soutěž na příští podobu městského mobiliáře.
Praha se chystá vypsat designovou soutěž na podobu pražských laviček, zastávek či reklamních ploch. Její harmonogram a způsob financování by mohl být znám v únoru 2016. Rozhodli o tom v úterý pražští radní. Cílem je sjednotit vzhled městského mobiliáře a také vyhodnotit, zda si bude Praha lavičky spravovat sama, nebo zda vybere správce. Soutěži, kterou připraví Institut plánování a rozvoje (IPR), bude předcházet analýza současného stavu mobiliáře. Praha má nyní uzavřenu smlouvu s francouzskou firmou JCDecaux.
„Předmětem soutěže bude návrh jednoho, nebo dvou setů pražského městského mobiliáře. Navržené prvky by měly vyhovovat typu a charakteru veřejných prostranství historického jádra města,“ píše se v materiálu, který projednali radní.
V následujících dvou letech by měl vzniknout katalog mapující vybavení na veřejných prostranstvích. Měl by zároveň určit, co a kde má v ulicích být a co je pro město výhodné a přijatelné.
Mobiliář z vítězného návrhu by měl být rozmístěn v ulicích Prahy zkušebně na půl roku. „Následně může být autorům oceněných soutěžních návrhů zadáno zpracovat navazující stupně výrobní dokumentace,“ uvádí materiál.
Kdy bude nová soutěž vypsána, zatím není jasné. Podle dokumentu by měl IPR analýzu současného stavu, zadání soutěže, její harmonogram a způsob financování vypracovat zhruba do půlky února příštího roku.
Mobiliář v centru Prahy nyní spravuje firma JCDecaux. Společnost provozuje 600 zastávek s reklamou a dalších 300 bez reklamy, dále 1500 metrů reklamního zábradlí a 20 veřejných toalet. Na starosti má i jejich údržbu a úklid. Ročně platí městu deset milionů korun. Primátorka Adriana Krnáčová (ANO) již delší dobu mluví o možnosti rozvázání smlouvy s francouzskou firmou.
Autor textu MediaGuru
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.