Autor textu MediaGuru
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.
Nová turistická kampaň organizace Prague City Tourism představí českou metropoli jako město literatury, kultury a silných příběhů. Kampaň s hlavním sloganem „Čtěte v Praze jako v knize“ chce oslovit především kulturně orientované návštěvníky a současně podpořit letošní čestné hostování České republiky na Frankfurtský knižní veletrh 2026.
Hlavní město na letošní propagaci vyčlenilo 22 milionů korun. Součástí projektu je i speciální webová stránka.
„Po pěti letech systematických kampaní už s jistotou víme, že směr, kterým jsme se v cestovním ruchu vydali, je správný. Roste nám počet kulturně motivovaných návštěvníků, kteří vyhledávají kvalitní služby a v Praze více utrácejí,“ uvedl pražský radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek.
Kampaň pracuje s motivy známých literárních příběhů, ikonických postav i odkazů na disentní a exilovou literaturu. Vznikly tři klipy na motivy Procesu France Kafky, Golema od Gustava Meyringa a třetí klip symbolizuje tvorbu exilových spisovatelů 20. století.
Podle místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism Jany Adamcové chce město zdůraznit svou kulturní a duchovní identitu. „Kultivovaná klientela je nesmírně citlivá na obsah i formu brandingu. Proto si dáváme záležet na uměleckém ztvárnění, noblesním vizuálním zpracování, kultivovaném jazyce i celkové atmosféře. Pro kampaně využíváme nejlepší pražské tvůrce,“ sdělila Jana Adamcová „Praha v naší kampani není spotřebovávanou atrakcí, ale městem, které se čte, interpretuje a prožívá,“ dodala.
Nový spot Prague City Tourism, zdroj: Prague City Tourism
Prague City Tourism v těchto dnech spouští dvě části kampaně. První je zaměřená na zahraniční cestovatele a poběží v online prostředí. Její součástí je například i spolupráce se zahraničními médii. Cílí na vybrané zdrojové trhy Polsko, Německo, Rakousko, Itálie, Španělsko, Francie, Nizozemsko, Belgie, Velká Británie či Irsko.
Druhá část kampaně cílí na domácí příjezdový cestovní ruch, který tvoří pětinu z celkové návštěvnosti metropole. Zahrnuje TV spoty, inzerci i online podporu. Vedle nich běží celoročně kampaň Enjoy Respect Prague, která informuje návštěvníky o pravidlech a kultuře chování na území metropole.
Podle Prague City Tourism se dlouhodobě potvrzuje růst počtu kulturně orientovaných a bonitnějších návštěvníků Prahy. Přibližně dvě třetiny zahraničních turistů se ubytovávají ve čtyř- a pětihvězdičkových hotelech a rostou také příjmy z cestovního ruchu. Na poplatcích z pobytu město v roce 2025 vybralo 933 milionů korun.
# reklama # kampaň # kreativa # kultura # Prague City Tourism # Praha # literatura
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Oneplay nadabovalo rozhovor Madonny s Grahamem Nortonem pro BBC
Streamovací služba Oneplay rozšířila svou nabídku o exkluzivní rozhovor
britského moderátora Grahama Nortona s Madonnou, který vznikl pro BBC One
u příležitosti vydání jejího nového alba Confessions II.