Autor textu ČTK
Na území Prahy splňuje všechny předpisy pouze 17 procent z celkem
1531 billboardů umístěných podél silnic první třídy. Ukazuje to
statistika magistrátu.
Aktualizováno # Outdoor
Na území Prahy splňuje všechny předpisy pouze 17 procent z celkem 1531 billboardů umístěných podél silnic první třídy. Nejčastější prohřešek je nedodržování minimální vzdálenosti billboardů od sebe. Novinářům to po pondělním jednání rady řekl náměstek primátora Adam Scheinherr (Praha Sobě). Dosluhující vedení města nechalo vypracovat kompletní přehled všech billboardů, který nyní zveřejní a předá jej novému vedení magistrátu.
„V Praze neexistoval přehled, jaké billboardy a reklamní zařízení mají, či nemají platná povolení. My jsme udělali kompletní rešerši v rámci ulic, kde jaký billboard existuje, ten byl zadokumentován a na základě toho jsme oslovili stavební úřady a zjistili, které jsou legální a které nelegální," řekl Scheinherr.
Z celkového počtu má komplet všechna povolení v pořádku pouze 17 procent z nich. „Nejčastěji jde o rozpor s pravidlem, že od sebe billboardy musí být nejméně 100 metrů, což je dané Pražskými stavebními předpisy. Toto pravidlo porušuje celkem 565 z nich," řekl Scheinherr.
Dohledání bylo podle něj v některých případech složité, neboť některé mají několik desítek let stará povolení. Dokumenty proto musely být hledány i v archivech. Jediná radnice, která informace nedodala, byla podle něj Praha 9. „Ta je (informace) bohužel odmítla poskytnout," řekl Scheinherr.
Dokument je nyní připraven podle náměstka ke zveřejnění a předání budoucímu novému vedení metropole. Součástí je rovněž právní analýza, jak v jednotlivých případech postupovat. „Uvidíme, zda i nové vedení bude chtít v této otázce pokračovat dále," dodal Scheinherr.
Statistiku ale rozporuje Svaz provozovatelů venkovní reklamy (SPVR), coby zástupce provozovatelů billboardů. „Je absolutní nesmysl, že v Praze má všechna potřebná povolení v pořádku pouze 17 procent všech billboardů. Číslo je dokonce opačné, více než 80 procent všech billboardů naopak všechna potřebná povolení v pořádku má. Povinnost stometrové vzdálenosti billboardů od sebe zkoumá stavební úřad pouze při povolování nových billboardů a nikoliv u billboardů, které již byly povoleny v minulosti. To je stejná situace, jako kdyby při vyhlašování stavební uzávěry byly označeny za nepovolené všechny rodinné domy, které již v území stojí, a jako nedovolené by měly být odstraňovány. Dále se pan odstupující náměstek sice zmínil o vyhlášce proti reklamním plachtám, ale již nezaznělo, že to jeho aparát udělal natolik neodborně, že v důsledku toho město nyní čelí řízení u antimonopolního úřadu. To vše svědčí o ukvapených a neprofesionálních rozhodnutích odcházející rady města,“ uvedl Marek Pavlas, prezident SPVR.
Pražský magistrát před dvěma roky vydal novelu vyhlášky, která rozšiřuje omezení reklamy v Pražské památkové rezervaci (PPR), na velkou část metropole. Ke stávajícímu nejpřísnějšímu omezení v historickém centru přibyla dvě pásma, první ve čtvrtích okolo rezervace a druhé sahající na jihu až na Nové Dvory, na severu do Troji, na východě do Malešic a na západě do Motola. Rozšířením se podle schváleného dokumentu zvýší území podléhající regulaci ze zhruba devíti na více než 111 kilometrů čtverečních, tedy asi na dvanáctinásobek.
-čtk-
Aktualizovali jsme o vyjádření SPVR, titulek jsme upravili
# outdoor # billboard # regulace # Praha # Marek Pavlas # SPVR # předpis # Adam Scheinherr
Autor textu ČTK
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.