Autor textu Martina Vojtěchovská
Poslanci řeší, zda vypustit podprahovou reklamu
Volební výbor Poslanecké sněmovny se zabýval ustanovením podprahové reklamy v zákoně č. 40/1995 (Zákon o regulaci reklamy), podle kterého se reklama založená na podprahovém vnímání zakazuje. Volební výbor otevřel novelizaci zákona poté, co ministerstvo průmyslu a obchodu poukázalo na výtky ze strany Evropské komise (EK). Podle EK je současná tuzemská právní úprava přísnější, než je třeba.
Volební výbor se ale obává, že nemá v ruce jasné odůvodnění, kterým by v zákoně zrušil ustanovení zákazu podprahové reklamy. Za určitých okolností by mohla být podprahová reklama zapovězena ustanovením o zákazu nekalé reklamy. Podle právního vyjádření Parlamentního institutu, který si výbor nechal zpracovat, ale nemusí být podprahová reklama vždy nekalou praktikou. „Chybí mi průkazné přesvědčení, že podprahová reklama bude vždy považována za nekalou reklamu,“ uvedla na jednání členka výboru Nina Nováková (TOP 09).
Česká legislativa navíc v Zákoně o provozování rozhlasového a televizního vysílání (zákon č. 231/2001 Sb.) zakazuje použití obchodních sdělení obsahujících podprahové sdělení.
Druhým sporným paragrafem v Zákoně o regulaci reklamy je paragraf týkající se reklamy pohřebních služeb. Také na ten upozorňuje Evropská komise.
Poslanci se po diskusi rozhodli projednávání těchto paragrafů přerušit do březnové schůze výboru. Do té doby si vyžádají další materiály.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nova prodala do zahraničí seriály Markovič, Král Šumavy a Extraktoři
Oneplay Originály expandují do zahraničí. Nova prodala své seriály Metoda
Markovič, Král Šumavy i Extraktoři.
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.