Poptávka po TV reklamě převyšuje kapacitu i na Atmedia
Také tematické stanice zastupované společností Atmedia se potýkají se
zaplněností svého reklamního prostoru. Umístit nemohou až pětinu
poptávaných GRPů.
Také zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia pociťuje i v letošním roce rostoucí poptávku po televizní reklamě, která převyšuje její kapacity. Rozšíření počtu zastupovaných stanic v posledním období o FilmBox Stars, Canal+ Action, Spektrum Home a Warner TV se odráží ve vyšším podílu na sledovanosti, ale také s vyšším zájmem zadavatelů. Až pětina GRPů se na stanice nevejde.
„Větší počet TV stanic nám přináší nejen vyšší podíl na sledovanosti, ale zejména více prostoru pro reklamní kampaně. Letos například nabízíme zadavatelům TV reklamy o zhruba 8 % větší reklamní inventory než v loňském roce,“ popsala managing directorka Atmedia Michaela Suráková. Dodala, že poptávka po TV reklamě je zejména v posledních letech rekordní, a každé navýšení reklamního prostoru ze strany zadavatelů TV reklamy je tak vítané.
Vysokou poptávku po TV reklamě očekává Atmedia i v nadcházející podzimní sezóně. „Situace bude podobná loňskému roku. Ukazují to minimálně čísla za září, kdy se nám i přes letošní navýšení reklamního inventory nedaří umístit na naše TV stanice zhruba 20 % objednávek,“ uvedla šéfka Atmedia. Podobný převis poptávky Atmedia očekává i v říjnu a listopadu. „Vzhledem k této situaci budeme zadavatelům TV reklamy v rámci vyjednávání na další rok doporučovat, aby investice do TV reklamy rozložili do více měsíců v roce,“ nastínila. Očekává rovněž, že cena za TV reklamu pro příští rok v rámci celého trhu poroste.
Podíl Atmedia na trhu roste
Atmedia celkem zastupuje 25 tematických TV stanic a v letošním roce dosahuje průměrného 6,4% podílu na sledovanosti (zdroj: ATO-Nielsen, leden–srpen 2024, CS 18-69). To představuje meziroční nárůst o deset procent, ke kterému přispělo rozšíření portfolia o Warner TV, ale i rostoucí zájem diváků o filmové, lifestylové a sportovní kanály.
„Za tímto poměrně výrazným nárůstem stojí několik důvodů. Tím prvním je bezesporu rozšíření portfolia o Warner TV,“ dodává Suráková a uvádí, že nová filmová a seriálová TV stanice osloví měsíčně v průměru téměř 800 tisíc diváků ve věku 4+.
Druhým důvodem, který stojí za nárůstem podílu na sledovanosti Atmedia, je rostoucí zájem o některé tematické kanály ze strany televizních diváků. „V meziročním srovnání se daří například filmovým kanálům, jako jsou AXN, Canal+ Action, FilmBox Stars nebo Film+,“ sdělila Suráková. Dalším příkladem jsou lifestylové kanály Spektrum Home a TLC nebo dokumentární TV stanice Discovery Channel a vzhledem ke sportovnímu roku se daří i stanici Eurosport 1. Podíl na sledovanosti tohoto sportovního kanálu vzrostl meziročně o téměř 30 %.
Televizní trh s další inflací
Tlak na reklamní prostor potvrdili MediaGuru.cz i oba hlavní hráči komerčního TV trhu. Obchodní ředitel skupiny Nova Jan Ulrych očekává pro rok 2025 další nárůst cen televizní reklamy a komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek avizuje, že Prima zamýšlí zdražit na úrovni 20 %.
-mav-
# TV # share # Atmedia # GRP # inflace # poptávka # Michaela Suráková # inventory # cena reklamy
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.