Političtí marketéři se podíleli na experimentu s volební kampaní

Před blížícími se volbami do Poslanecké sněmovny vznikl experiment s názvem „Nenechám se nachytat“, který odhalil, jak snadno mohou být senioři zmanipulováni předvolební kampaní a co proti tomu může pomoci. Za projektem stojí režisér Jan Látal a političtí marketéři, jako je  Jakub Hussar či Tomáš Mrkvička. 

Tvůrci projektu připravili dvě fiktivní politické kampaně – jednu, kde se nesmělo lhát, a druhou, kde bylo dovoleno vše: lži, populismus i manipulace. Obě kampaně pak představili stovkám seniorů, kteří měli rozhodnout ve fiktivních volbách, komu dají svůj hlas. Na místě probíhaly rozhovory a následně i hlasování, které ukázalo, jak silně na voliče působí manipulace a populismus. Ve výsledku se potvrdil prvotní předpoklad. Kampaň, v které se mohlo lhát, zvítězila se ziskem 65 % hlasů. 

„Na jaře nás oslovil Jiří Wald, otec léku Wobenzym, s přáním posílit demokratickou odolnost českých seniorů. Z této iniciativy vzešel nápad na experiment se dvěma kampaněmi – jednou založenou na pravdě a druhou postavenou na manipulacích. Tím, že celý proces tvorby dezinformační kampaně odkrýváme, chceme diváky před těmito praktikami varovat,“ upřesňuje Jan Látal, autor projektu a režisér. 

Během projektu tým navštívil deset českých měst a uspořádal také hlasování v Domově seniorů ve Tmani.

Hlavní video o délce 33 minut zhlédlo během prvních pěti dnů přes 180 tisíc lidí, přidružené spoty pak dalších více než 200 tisíc. Cílem projektu je zvyšovat mediální gramotnost, zejména u starší části společnosti. Výzkumy totiž ukazují, že lidé s nižší mediální gramotností jsou snadněji ovlivnitelní a častěji inklinují k volbě protisystémových stran.

Na přípravě fiktivních kampaní se podílel Jakub Hussar, politický marketér, kreativní ředitel a idea maker, který stál za prezidentskou kampaní Vladimíra Franze nebo Pavla Fischera. Dále se do příprav zapojil stratég Tomáš Mrkvička, jenž byl podepsán například pod kampaní Danuše Nerudové.

„Kampaně, které jsme připravili, se lišily hlavně v míře práce s emocemi. Emoce jsou vždy rychlejší než rozum a snáze se s nimi manipuluje. V politické komunikaci je důležitější, jak důvěryhodně něco působí, než co ve skutečnosti říká,“ přibližuje Mrkvička. 

Na kampani dále spolupracovali fotografka Anna Šolcová, grafik Pavel Trávníček nebo videomaker Martin Kubalec. Dále se na projektu se podílela organizace Elpida, domov seniorů SENlife ve Tmani a podporu poskytli kromě Jiřího Walda i Nadace Blíž k sobě.

-stk-