Autor textu MediaGuru
Polárka navyšuje marketingový rozpočet o polovinu
Alimpex, vlastník značky zmrzlin Polárka, plánuje navýšit její
marketingovou komunikaci o 50 procent na zhruba sedm milionů korun.
Rodinná firma Alimpex Food, vlastník značky zmrzlin Polárka, se rozhodla výrazně posílit marketingovou komunikaci. Značka slaví v letošním roce sedmdesát let od svého založení a v reklamě by to mělo být vidět.
Velkým milníkem pro Polárku byl již rok minulý, kdy její výrobu Alimpex obnovil a po letech odmlky znovu vrátil na pulty obchodů. Licenci na značku přitom firma vlastní řadu let (získala ji při nákupu firmy Pragolaktos), ale až v roce 2018 využila retro vlny a vstoupila s ní v na trh zmrzlin. „Přestože jsme v loňském roce uvedli Polárku na trh poměrně později (v květnu 2018, pozn. red.), než je pro trh zmrzlin obvyklé, zaznamenali jsme velký úspěch mezi spotřebiteli,“ uvedl Martin Kincl, marketingový ředitel značky Polárka.
V letošním roce plánuje navýšit marketingový rozpočet o polovinu. Zatímco loni se investice pohybovaly okolo tří až čtyř milionů korun, letos to bude okolo šesti až sedmi milionů korun. Kampaň je naplánována od dubna do srpna, přičemž v červnu a červenci poběží hlavní komunikace. Reklamy se objeví se v televizi, která tvoří největší část, okolo 60 % rozpočtu, online a sociální sítě 20 % a zbytek peněz půjde na eventy, influencery a různé tiskové materiály apod. „Letos se budeme snažit aktivovat více sociální sítě, především Instagram a využijeme i influencery,“ dodává Martin Kincl.
Cílovou skupinou jsou všichni děti i dospělí. Pod značkou Polárka nabízí Alimpex včetně novinek aktuálně více než 30 různých zmrzlin. Nově přidala kopečkové zmrzliny pro HoReCa a gastro provozy. Oficiálně má nyní Polárka 400 prodejních míst, kde je k dostání výhradně zmrzlina od této značky. Na nezávislém trhu na 2 000 místech a v obchodních řetězcích je v nabídce všude kromě Alberta.
Kampaň nevznikla ve spolupráci s agenturou LineArt (s ní pracovala na vývoji značky a základu kampaně), ale letošní komunikaci si Alimpex vytvořil interně.
Firma Alimpex Food se zabývá zejména velkoobchodem a distribucí čerstvých, mražených a nechlazených potravin. Nabízí více než 7 000 položek výrobků. Na trh dodává výrobky českých mlékáren, ale i vlastní značky Balsýr, Blaník, Dr. Halíř, Krajanka, Krajanka ZOO, Krajánek, Milkin, Pâté du Chef, Polárka, ZORBA a Pivrnec. Zastupuje pak značky Eiskaffee, Elinas nebo Philadelphia. Od roku 2016 pod ni patří firma Lahůdky Cajthaml.
-zue-
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.