Autor textu MediaGuru
Podle doporučení influencerů nakoupila polovina online populace
Alespoň jednou nakoupila nějaký produkt nebo službu na základě
doporučení influencerů na sociálních sítích polovina internetové
tuzemské populace.
Necelá třetina online uživatelů sleduje v Česku na sociálních sítích nějakého influencera nebo známou osobnost. Jaký mají postoj k jejich placeným spolupracím a dobročinným aktivitám, zjišťovala agentura Nielsen Admosphere.
Polovina sledujících je v názoru na propagace v příspěvcích influencerů „na vážkách", resp. někdy jim vadí a někdy ne. Více než čtvrtině placené spolupráce nevadí. Jen 16 % věří placené propagaci ze strany influencerů. 31 % v ní naopak důvěru spíš nebo vůbec nemá. Zbylých 53 % jí někdy věří a někdy ne.
Skoro polovina dotázaných, kteří sledují influencery, alespoň jednou koupila produkt nebo službu na základě doporučení osobnosti na sociálních sítích.
Čtyři pětiny uživatelů sledujících influencery zaznamenaly z jejich strany výzvu k podpoře nějakého dobročinného projektu. 40 % z těch, kteří na sítích zaznamenali výzvu k podpoře dobročinnosti, už někdy sami podpořili konkrétní projekt nebo sbírku právě na základě výzvy influencera.
Do trojice influencerů, kteří si vybaví generace 15-34 let, patří Kovy (14 %), Nikol Leitgeb (6 %) a Leoš Mareš (5 %).
Zdroje dat: Nielsen Admosphere, N=500, internetová populace 15+, ČNP, 2022 Influencer Monitor, Centrum marketingového výzkumu Fakulty podnikohospodářské, VŠE, N=412, internetová populace 15-34 let, jaro 2022.
Infografiku k tématu si můžete stáhnout v souboru níže.
-mav-
# výzkum # influencer # Nielsen Admosphere # sociální síť # nákup # doporučení # vliv
Mohlo by vás zajímat
Zemřel spoluzakladatel pivovaru Bernard Josef Vávra
Ve věku nedožitých 67 let zemřel Josef Vávra, spoluzakladatel, vrchní
sládek a spolumajitel Rodinného pivovaru Bernard. Spolu se Stanislavem
Bernardem stál v roce 1991 u jeho vzniku a během více než tří
desetiletí se podílel na vybudování značky Bernard, jejíž piva získala
stovky ocenění doma i v zahraničí.
ČT věří, že nový formát Nedělní debaty osloví různé typy diváků
Nová Nedělní debata České televize nebude mít ustálený počet hostů ani
témat. Rozšířením vysílacího času a rozdělením politické debaty na
ČT1 a analýz na ČT24 zamýšlí oslovit diváky s rozličnými
očekáváními a potřebami.
Nova po letech ukončila spor s Ulož.to, dohodla se mimosoudně
Televize Nova uzavřela mimosoudní dohodu s bývalým provozovatelem služby
Ulož.to, se kterým vedla několik let spor kvůli neoprávněnému sdílení
svých pořadů. Součástí narovnání je finanční kompenzace.