Autor textu MediaGuru
Podle doporučení influencerů nakoupila polovina online populace
Alespoň jednou nakoupila nějaký produkt nebo službu na základě
doporučení influencerů na sociálních sítích polovina internetové
tuzemské populace.
Necelá třetina online uživatelů sleduje v Česku na sociálních sítích nějakého influencera nebo známou osobnost. Jaký mají postoj k jejich placeným spolupracím a dobročinným aktivitám, zjišťovala agentura Nielsen Admosphere.
Polovina sledujících je v názoru na propagace v příspěvcích influencerů „na vážkách", resp. někdy jim vadí a někdy ne. Více než čtvrtině placené spolupráce nevadí. Jen 16 % věří placené propagaci ze strany influencerů. 31 % v ní naopak důvěru spíš nebo vůbec nemá. Zbylých 53 % jí někdy věří a někdy ne.
Skoro polovina dotázaných, kteří sledují influencery, alespoň jednou koupila produkt nebo službu na základě doporučení osobnosti na sociálních sítích.
Čtyři pětiny uživatelů sledujících influencery zaznamenaly z jejich strany výzvu k podpoře nějakého dobročinného projektu. 40 % z těch, kteří na sítích zaznamenali výzvu k podpoře dobročinnosti, už někdy sami podpořili konkrétní projekt nebo sbírku právě na základě výzvy influencera.
Do trojice influencerů, kteří si vybaví generace 15-34 let, patří Kovy (14 %), Nikol Leitgeb (6 %) a Leoš Mareš (5 %).
Zdroje dat: Nielsen Admosphere, N=500, internetová populace 15+, ČNP, 2022 Influencer Monitor, Centrum marketingového výzkumu Fakulty podnikohospodářské, VŠE, N=412, internetová populace 15-34 let, jaro 2022.
Infografiku k tématu si můžete stáhnout v souboru níže.
-mav-
# výzkum # influencer # Nielsen Admosphere # sociální síť # nákup # doporučení # vliv
Mohlo by vás zajímat
Tobogan a Hovory z Lán živě připomenou o víkendu Václava Havla
Projekt Českého rozhlasu Slyšet Havla, připomínající nedožité
90. narozeniny Václava Havla, vyvrcholí o víkendu dvěma mimořádnými
vysíláními. Dvojka nabídne speciální vydání Toboganu z Pražské
křižovatky, Radiožurnál pak celodenní sérii rozhovorů ze zámeckého
parku v Lánech.
Projekt iDnes Lounge se nově zaměří i na regiony
Projekt iDnes Lounge mediální skupiny Mafra rozvíjí vedle studiových
diskusí i tematické série, živá setkání a nový regionální formát
iDnes z kraje. Má přenést odborné debaty přímo do českých a moravských
regionů.
Mojekolo přechází na značku OneMove, rozšiřuje svůj záběr
Síť specializovaných prodejen Mojekolo mění název na OneMove a vedle
cyklistiky rozšiřuje své zaměření také na zimní sporty, běh a outdoorové vybavení. Proměnu značky doprovází nová vizuální identita
i komunikační platforma „O kousek blíž k cíli“.