Autor textu MediaGuru
Placený přístup online deníkům zdvihá prodaný náklad
Jakkoli prodaný náklad tištěných verzí klesá, platící čtenáři na
internetu dokáží vyhladit vrásky managementu alespoň některých deníků.
Jakkoli prodaný náklad tištěných verzí klesá, platící čtenáři na internetu dokáží vyhladit vrásky managementu alespoň některých deníků.
Podívejme se tam, kde online platící čtenáře systematicky měří - a to je případ deníku Wall Street Journal v USA, o kterém jsme psali. Vycházíme z čerstvých čísel za březen zveřejněných severoamerickým ABC, Audit Bureau of Circulations - tedy ověřovaným auditem nákladů.
Čísla hovoří jasně - prodaný náklad tištěné verze WSJ poklesl o 3,9% (1.613.062 průměr za posledních 6 měsíců), zatímco placené online přístupy narostly o 21,9% (504.734). Spíše než na procenta je potřeba podívat se na absolutní počty čtenářů, protože když rostete z nuly, procenta přibývají rychle.
Tento jev se podařilo zachytit mj. díky tomu, že v Americe od loňského podzimu změnili metodiku: začali ve statistikách platících čtenářů uvádět právě placené online přístupy.
V rychlosti to znamená dvě věci:
1) online přístupy k deníkům na internetu prokázal schopnost generovat placenou čtenost - alespoň tedy u WSJ.
Tak trochu by se chtělo říci: kdo dřív příjde, ten dřív mele. Aneb, komu se to povede u nás jako prvnímu?
2) všude ve světě s dostatečnou penetrací internetu bude časem zapotřebí zvážit změnu metodiky sledování tištěného nákladu.
Další (povrchní) otázka ke zvážení: jak může pomoci online placený přístup žurnalistice třeba na takovém Islandu nebo ve Skandinávii?
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.