Placenou televizi využívají dvě třetiny Čechů, v průměru zaplatí 460 Kč

Placená televizní služba v Česku pokračuje ve zdražování, přesto její využívání dál roste. Ve druhé polovině roku 2025 dosáhla průměrná měsíční útrata za satelitní, kabelovou či IPTV televizi 460 korun, což představuje meziroční nárůst o 9 %. Vyplývá to z výzkumu Atmedia index společnosti Atmedia, která na českém trhu obchodně zastupuje tematické TV stanice.

Navzdory rostoucím cenám využívají placenou televizi více než dvě třetiny diváků ve věku 15 až 69 let. Největší dynamiku růstu si v posledních letech drží IPTV, zatímco význam satelitního příjmu postupně klesá.

„Ceny placené televize rostou dlouhodobě, výraznější zlom nastal v roce 2024, kdy cena poprvé překročila hranici 400 korun. Vedle toho pozorujeme i rostoucí útratu za placené VoD služby,“ uvedla Michaela Suráková, Managing Director společnosti Atmedia.

IPTV jako hlavní motor růstu

Ve druhé polovině loňského roku využívalo placenou televizi 67 % českých televizních diváků. IPTV a kabelová televize jako hlavní zdroj příjmu TV signálu dominují u 54 % domácností, zatímco satelit klesl na 13 %.

Změna souvisí zejména s rostoucí poptávkou po flexibilnějším způsobu sledování obsahu. Diváci oceňují především zpětné zhlédnutí pořadů, které uvádí jako hlavní důvod placení 48 % uživatelů.

Dalších 34 % diváků hodnotí pozitivně možnost sledovat obsah na více zařízeních současně, například na mobilu, tabletu či počítači. Třetina (32 %) pak oceňuje možnost přetáčet reklamy.

„Některé televizní skupiny možnost přetáčení reklamy omezují nebo blokují. Důvodem je ztráta reklamních příjmů,“ doplnila Suráková.

Rozhoduje lokalita i věk

Výrazné rozdíly ve využívání placené televize jsou patrné mezi regiony i věkovými skupinami. Ve velkých městech nad 100 tisíc obyvatel využívá IPTV nebo kabelovou televizi 64 % diváků, zatímco v menších obcích do 20 tisíc obyvatel je to 50 %.

Naopak satelitní příjem zůstává silnější právě v menších sídlech, kde jej využívá 16 % domácností. Důvodem je podle Atmedia především stabilita signálu a jednodušší instalace bez nutnosti kvalitního internetového připojení.

Placená televize je zároveň nejrozšířenější u mladších diváků. Ve věkové skupině 15 až 34 let ji využívají téměř tři čtvrtiny (74 %) diváků. Silné postavení si ale drží napříč generacemi – u diváků ve věku 45 až 69 let dosahuje podíl 63 %.