Pinterest rozšiřuje možnosti cílení reklam

Sociální Pinterest představila dvě nové funkce pro cílení reklam na konkrétní uživatele. Dosud mohli inzerenti na této populární síti pro sdílení fotek cílit reklamy pouze podle pohlaví uživatele, lokality, typu zařízení, klíčových slov a zájmů. Některé značky, které spolupracovaly přímo s partnery Pinterestu, měly navíc možnost pracovat s e-mailovými adresami uživatelů. Víc toho platforma nenabízela.

Nyní budou moct značky po spárování s vlastními first-party daty začít plošně využívat e-mailové adresy a ID mobilních zařízení konkrétních uživatelů sítě. Tím se inzerentům otvírají široké možnosti, jež už delší dobu nabízejí jiná sociální média, například Facebook prostřednictvím funkce Custom Audiences nebo Twitter přes jeho Tailored Audiences.

V praxi to znamená, že například internetoví prodejci můžou na Pinterestu oslovit zákazníky, kteří si na jejich webu vložili zboží do košíku, ale nákup zde nedokončili. Stejně tak můžou ze své kampaně vyloučit ty, kteří už nákup určitého zboží provedli. Dodejme, že Pinterest reálně slouží k objevování nových produktů a podle statistik se zde uživatelé skutečně inspirují k nákupu. Podle loňské studie Millward Brown používá Pinterest 93 procent jeho uživatelů k plánování nákupů a 87 procent z nich uvedlo, že jim informace z této sítě pomohly učinit nákupní rozhodnutí.

Druhou novinkou je funkce Lookalike Targeting umožňující oslovit reklamou uživatele s podobnou charakteristikou, jakou má jejich existující zákaznická báze. Tedy opět věc, která je inzerentům dobře známá z Facebooku (Lookalike Audiences). Pinterest tento nástroj testoval s vybranými klienty a podle jeho vyjádření se dá tímto způsobem dosáhnout nárůstu CTR až o 63 %.

-kmc-