Autor textu MediaGuru
Philips uspěl na Twitchi díky platformě Adlab
Zkušenost značky Philips ukazuje, jak lze využít platformu Adlab od
společnosti Cavea k nativní reklamě na Twitchi.
Jak se mohou inzerenti dostat na platformu Twitch nativní a nerušivou cestou, která je zároveň imunní vůči adblocku? Jednu z možností přináší platforma Adlab od společnosti Cavea, která v sobě snoubí dvě disciplíny – display a influencer marketing. Tento digitální kanál nedávno otestovala Omnicom Media Group ve spolupráci s klientem Philips.
Adlab je marketingovým nástrojem pro reklamu v gaming live streamech na Twitchi. Jeho přínos spočívá v kombinaci display reklamy a influencer marketingu – automaticky totiž dokáže propojit desítky streamerů na danou reklamní kampaň a zajistit jak dostatečný dosah v rámci unikátní cílové skupiny, tak zároveň i autentičnost a efektivitu díky zapojení ze strany influencerů.
Philips se rozhodl využít služby Adlab od firmy Cavea, aby efektivně zacílil svou kampaň na mladé a zejména mužské publikum. Z následného briefu bylo zvoleno 27 streamerů, kteří vytvořili mix pro relevantní, ale zároveň dostatečně diverzifikované publikum na Twitchi, který globálně eviduje 78 % mužské zastoupení ve věku do 35 let. Philips také poskytl grafické podklady a Cavea připravila kreativní 20vteřinový vizuál, který běžel v hodinové frekvenci na gaming live streamech vybraných mikroinfluencerů. Zpětná vazba od streamerů zúčastněných v kampani byla velmi pozitivní. Většina z nich zároveň dobrovolně podporovala reklamu v podobě zmínek či vybídnutí jejich sledujících k prohlédnutí produktu pod odkazem v live chatu, což ve výsledku zajistilo nadprůměrné CTR a množství prokliků. „Spokojenost ze strany klienta dokazuje následné prodloužení kampaně mezi březnem až červnem 2023, kde zároveň probíhají i různé aktivity v podobě product placementu,“ uvedl Ondřej Suchý, Business Development Manager Cavea.
„Neustále hledáme způsoby, jak oslovit mladé mužské publikum. Adlab se ukázal jako účinný nástroj, jak se k nim dostat kreativním a nativním způsobem,“ dodal Petr Weida, Sr. Media Manager CEE, Philips.
„Adlab jsme na začátku spolupráce vnímali jako jednu z alternativních cest, jak oslovit mladou cílovou skupinou v prostředí gamingu, přičemž nám šlo především o budování brandu. Výsledky kampaně nás však příjemně překvapily i z pohledu výkonových metrik, kde Adlab směle konkuroval již tradičním konverzním kanálům. Jsme zvědaví, co spolupráce přinese v tomto roce,“ hodnotí kampaň Michal Blažek, Senior Digital Media Planner, OMG Digital.
-mav-
# reklama # Omnicom Media Group # Twitch # Philips # Adlab # Cavea
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.