Autor textu MediaGuru
Petr Dvořák radí vydavatelům, aby bojovali o reklamní investice
Bývalý generální ředitel TV Nova Petr Dvořák se domnívá, že letos se
na reklamním trhu objeví o 2 miliardy korun více než vloni.
Řekl to na setkání, který uspořádala časopisecká sekce Unie vydavatelů. Bývalý ředitel největší komerční tuzemské televize se domnívá, že v důsledku pozitivního ekonomického vývoje a dalších faktorů se na českém reklamním trhu objeví navíc přibližně 2 mld. Kč dodatečných investic. Vydavatelé by se proto podle jeho slov měli snažit získat z této částky co nejvíce, neboť jim hrozí, že peníze mohou být investovány například do product placementu v televizních pořadech nebo na internetu.
Zástupci mediálních agentur – Jiří Vítek z Mindshare a Petra Pipková z MediaComu – na setkání přesvědčovali vydavatele, že nemají nabízet přímým klientům nadměrné slevy, nemají spoléhat na spolupráci s PR agenturami a strategii mají koncipovat spíše dlouhodobě.
Na brunchi celkem vystoupilo dvanáct přednášejících, kteří představili různé aspekty vývoje trhu. Obsah setkání ukázal, že zájem se nesoustřeďuje jen na pronikání nových technologií a jejich důsledky pro prodej nebo čtenost periodik, ale i na změny v postavení jiných médií a dopadů vývoje mediálních preferencí lidí na vývoj komerční komunikace.
Mohlo by vás zajímat
Děti podle Čechů čtou méně, hlavní příčinou jsou digitální technologie
Většina Čechů je přesvědčena, že čtení u dětí v posledních letech
oslabuje. Podle průzkumu agentury Stem/Mark za tím stojí především
digitální technologie.
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.