Autor textu MediaGuru
PepsiCo kupuje na globální úrovni SodaStream
Nápojářská společnost PepsiCo koupila izraelskou firmu SodaStream,
zaměřující se na výrobníky domácích perlivých nápojů.
Nápojářská společnost PepsiCo, jež má ve svém portfoliu značky jako Pepsi, Mirinda nebo 7Up, koupila izraelskou firmu SodaStream. Rozšiřuje tak své pole působnosti, a to o segment výroby domácích sycených nápojů. Hodnota akvizice byla stanovena na 3,2 miliardy dolarů (72 miliard korun).
SodaStream se ve své produkci soustředí na výrobníky perlivých nápojů a také koncentrované příchutě pro přípravu domácích limonád. V současnosti vlastní její výrobník odhadem 12,5 milionů domácností v 45 zemích světa, včetně České republiky. V tuzemsku značku zastupuje společnost Fast ČR.
Ve své komunikaci se SodaStream dlouhodobě staví proti „nesmyslnosti“ balených vod. V loňské kampani tak například ukazovala Homo schlepiens neboli Člověka utahaného. Do reklamního spotu obsadila Mayim Bialik, známou jako Amy ze seriálu Teorie velkého třesku, a Kristiana Nairna, který ztělesňuje Hodora v seriálu Hra o trůny.
Od akvizice si SodaStream slibuje možnost vstoupit na nové trhy a rozšířit svou distribuci. PepsiCo tak naopak chce posílit svou pozici na trhu, kde sílí konkurence, a to nejen ze strany malých výrobců, ale i ze strany privátních značek.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.