Průzkum: Zadavatelé chtějí víc investovat do in-store
Na komunikaci v místě prodeje by chtěli oslovení zadavatelé vynaložit až
třetinu investic.
Outdoor
Comunica a Face Up zahajují úzkou spolupráci
Outdoorová společnost Face Up se dohodla s komunikační agenturou Comunica na úzké spolupráci. Agentury budou společnými silami pokrývat služby mediální a marketingové strategické komunikace, a chtějí tak společně lépe využít své přednosti na poli digitální a OOH reklamy včetně atypických realizací. „Spolupráce obou společností v sobě nese významný potenciál, který hodláme využít při prosazování zájmů a požadavků klientů. Vnímáme jej jako příležitost posunout kvalitativně výše dosavadní servis a prokázané schopnosti,“ říká Roman Stolejda, generální ředitel společnosti Face Up. Společnosti se rovněž rozhodly pro implementaci Head Up Marketingu, s nímž chtějí nabízet služby vycházející ze zmapování a pochopení pozice a potřeb klienta a budou využívat postupy řešení marketingové komunikace. -kch-
Na POPAI Global Awards bodovalo Dago s Milkou
Na největším světovém retailovém veletrhu Globalshop v Las Vegas byli vyhlášeni vítězové pátého ročníku POPAI Global Awards. Letošního ročníku se účastnilo 80 realizací z 11 zemí, které musely získat ocenění v národních soutěžích. V kategorii Food, Grocery, & Convenience permanent zvítězily společnosti Mondelēz a Dago s interaktivním regálovým čelem Milka. Tento projekt získal již tři ocenění v českém národním kole POPAI CE Awards. Vedle celkového designu a provedení zaujala práce také multisensorickým charakterem aplikace, resp. zapojení hmatu, zraku a sluchu. Kromě dobré viditelnosti a zajímavého vzhledu láká zákazníky k pohlazení plyšová hlava krávy Milka, která na sebe upozorňuje zabučením při rozpoznání pohybu v její blízkosti. -kch-
Reklamu v nových stanicích metra A bude mít Rencar
Zakázku na provozování reklamních ploch ve čtyřech nových stanicích metra A získá firma Rencar, v níž má pražský dopravní podnik podíl. Podnik bez soutěže rozšířil letitou smlouvu, na základě které Rencar provozuje většinu reklamy v pražské MHD. Informace ČTK potvrdil mluvčí dopravního podniku Jiří Štábl. Podmínky dohody nezveřejnil. Podobně získal Rencar reklamu v nedávno zrekonstruované stanici metra Národní na lince B. "Společnost Rencar má výhradní právo na poskytování reklamy i při rozšíření metra," uvedl mluvčí. Vyplývá to prý z dodatku ke smlouvě z roku 2009. Generální ředitel podniku Jaroslav Ďuriš přitom nedávno v rozhovoru s ČTK řekl, že smlouva s Rencar není pro dopravní podnik výhodná. Zmínil i možnou výpověď. "Dopravní podnik pokračuje v jednáních o možných úpravách této smlouvy," uvedl dnes mluvčí. Firma Rencar podle webu vznikla v roce 1990 jako dceřiná společnost dopravního podniku. Od roku 2001 je majoritním akcionářem Europlakat, který je součástí mezinárodní skupiny JCDecaux. JCDecaux, silný hráč na poli evropské reklamy, má smlouvy na reklamní plochy v MHD i v dalších městech ČR, a mimo jiné i údajně nevypověditelnou smlouvu s Prahou na reklamu na městském inventáři. Dohoda mezi Rencar a dopravním podnikem na reklamu v MHD pochází z roku 1997 a má trvat do roku 2031. Podnik tak ročně vydělává zhruba 50 milionů, výdělky reklamní společnosti jsou ale výrazně vyšší, ředitel už dřív ČTK řekl, že jde o zhruba 150 milionů ročně. Stejná firma navíc nedávno získala smlouvu i na provoz nových elektrických reklam v opravené stanici metra Národní. Dopravní podnik podle informací ČTK podepsal dodatek ke smlouvě, na základě kterého Rencar nebude za zkušební provoz digitálních reklamních ploch do roku 2018 platit vůbec nic. Jak tomu bude v případě nových stanic metra A, není jasné. Pražský dopravní podnik je největší městskou firmou v ČR. Zaměstnává více než 10.000 lidí. Nové stanice metra A se lidem ve zkušebním provozu otevřou v dubnu. Stavba Prahu vyjde na zhruba 20 miliard korun. -čtk-
Ledmultimedia plánuje expanzi v digitálním outdooru
Společnost také letos instaluje nové nosiče, možností je i převzetí
firmy Screenet.
Hodnocení zimních kampaní ve venkovní reklamě
Přinášíme přehlídku nových outdoorových kampaní, které proběhly
v loňském listopadu a prosinci.
Praha chystá mapu existujících reklamních ploch
Pražský magistrát novelizuje stavební předpisy a chystá mapu
reklamních ploch.
ÚOHS prověřuje předpisy a smlouvu s JCDecaux
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) na základě podnětu prošetřuje pražské stavební předpisy a letitou smlouvu týkající se městského mobiliáře. Tu Praha v minulosti uzavřela s francouzskou společností JCDecaux. ČTK to zjistila z dopisu, který ÚOHS minulý týden adresoval pražské primátorce Adrianě Krnáčové (ANO). V uplynulých měsících se v Praze kolem stavebních předpisů a z nich vyplývající regulace reklamy odehrála bouřlivá debata. "Smlouvou s JCDecaux se budeme v nejbližší době zabývat, seznámíme se s již existujícím právním posudkem a přijmeme příslušná opatření," řekla na dotaz ČTK Krnáčová. Zároveň doufá, že nové stavební předpisy vejdou co nejdříve v účinnost. Pražské stavební předpisy kvůli výtkám v lednu zrušilo ministerstvo pro místní rozvoj. Rada nakonec po několika odkladech tento týden schválila dvě novely předpisů. Dočasná novela má začít platit zhruba za dva měsíce. Dopis ÚOHS přišel na magistrát v době, kdy pražská koalice řešila toto téma v rámci dohodovacího řízení. Z textu vyplývá, že antimonopolní úřad prověřuje podezření z porušení hospodářské soutěže v oblasti venkovní reklamy. Praha se dle jeho zjištění mohla dopustit omezení volné soutěže. Pražské stavební předpisy jsou prováděcím předpisem ke stavebnímu zákonu. Billboardová lobby na protest proti předpisům vyvolala loni silnou mediální kampaň. Nesouhlasí totiž s regulací reklamy, kterou předpisy přinášely. Narážela přitom i na dlouholetou smlouvu Prahy s JCDecaux, která prý na poli reklamy znevýhodňuje konkurenty. Architekti a developeři naopak změnu přivítali. V lednu se kvůli předpisům demonstrovalo a začala se o ně zajímat policie. -čtk-
Face-Up rozšiřuje nabídku interaktivních panelů
Společnost Face Up Digital se rozhodla rozšířit nabídku interaktivních panelů. Do obchodního centra Arkády Pankrác v Praze umístila dva panely a do nově otevřeného obchodního centra Quadrio v Praze na Národní třídě panelů pět. Důvodem má být jejich zvyšující se obliba. „Důvod, proč se interaktivní panely v obchodních centrech osvědčily, je dokonalý překryv cílových skupin, tedy lidí ve věku 20 – 39 let,“ uvedl Marek Jandejsek z Face Up Digital. Tato skupina vyžaduje podle jeho slov hravé způsoby oslovení a možnosti aktivního zapojení. Výhodou interaktivních panelů má být i to, že reklamu lze zaměřit na konkrétní cílovou skupinu. Reklama na interaktivních panelech je vysílána nejčastěji v 10vteřinových spotech. Pro zvýšení účinku obsahuje interaktivní prvky, kdy se k informaci musí příjemce reklamy „proklikat“. „Průzkumy totiž prokázaly, že ve chvíli, kdy je konzument vtažen do děje reklamy a stane se její součástí, spontánní povědomí o obsahu je mnohem vyšší,“ dodává Jandejsek. Podle jeho názoru je budoucnost indoorové reklamy právě v interaktivních panelech. Denní návštěvnost OC Arkády dosahuje 30 tisíc návštěvníků, centrum Quadrio navštívilo měsíc od otevření milion návštěvníků. -mav-
# Aktuality # Outdoor # Reklama
BigMedia uvádí nový formát dynamický backlight
Společnost BigMedia uvádí na trh nový formát v podobě dynamického backlightu. V současnosti jej ve své kampani využívá automobilka Volkswagen. Tato technologie umožňuje světelnou animaci jakékoliv části motivu v mnoha variantách. „Pro naše klienty neznamená tato novinka žádné dodatečné náklady, vytisknou si stejnou backlightovou plachtu, jako jsou zvyklí a světelnou animaci pro ně připravíme na našem softwaru zdarma podle jejich přání,“ říká Tomáš Polišenský, CEO společnosti BigMedia. Nyní jsou instalovány dva reklamní panely tohoto typu na pražské magistrále. V průběhu roku 2015 plánuje BigMedia instalovat další tak, aby pro podzimní kampaně byla k dispozici klientům síť zhruba dvaceti těchto reklamních ploch. -kch-
Nejnovější články
