Autor textu MediaGuru
Osobní prodej v Česku zaznamenal nárůst o téměř pět procent
Osobní prodej v Česku roste navzdory poklesu v Evropě. Tržby v roce
2024 dosáhly 9,5 mld. korun, uvádí tuzemská Asociace osobního prodeje.
Osobní prodej si v Česku udržuje stabilní výkonnost i v době pokračující digitalizace maloobchodu. Podle údajů Asociace osobního prodeje (AOP) dosáhly tržby sektoru v roce 2024 celkem 9,52 mld. Kč, což představuje meziroční růst o 4,5 %.
Český trh se tak vyvíjel opačně než evropský průměr. Podle dat World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) osobní prodej v Evropě jako celek meziročně klesl o 1,5 procenta.
„Trh osobního prodeje je v Česku stabilizovaný, zdravý a dlouhodobě odolný vůči výkyvům. Ukazuje se, že dokáže efektivně využívat online prostředí, aniž by ztrácel to nejdůležitější – přímý kontakt se zákazníkem a odborné poradenství,“ uvedla předsedkyně představenstva AOP Edita Szabó. Pro letošní rok asociace očekává další mírný růst, přibližně tempem inflace.
Osobní prodej zůstává také významným zdrojem příjmů. V roce 2024 v něm podle AOP působilo téměř 310 tisíc osob, z toho 88 procent tvořily ženy. Model je často využíván jako flexibilní přivýdělek s nízkými vstupními náklady.
Podle Szabó se podnikání v přímém prodeji obvykle rozvíjí postupně na základě osobní zkušenosti s produktem. „Právě autenticita doporučení je jedním z hlavních pilířů jeho úspěchu,“ uvedla.
Roste segment wellness
Struktura trhu ukazuje stabilní poptávku i proměnu spotřebitelských preferencí. Přibližně 33 % tržeb tvoří kosmetika a produkty osobní péče, dalších 30 % připadá na produkty pro domácnost. Dynamicky roste segment wellness, který dnes představuje zhruba čtvrtinu celkových tržeb.
Podle asociace zákazníci více zvažují hodnotu nákupu a kladou důraz na individuální přístup a dlouhodobý servis, což je jedna z konkurenčních výhod osobního prodeje oproti čistě online kanálům.
V rámci Evropské unie patří Česko mezi deset největších trhů osobního prodeje. Asociace osobního prodeje byla založena v roce 1993 a sdružuje osm členských společností působících na českém trhu, mimo jiné Amway, Herbalife, Mary Kay či Oriflame.
# marketing # trend # tržby # osobní prodej # Asociace osobního prodeje # direct sale
Mohlo by vás zajímat
Silnou kreativu jsme chtěli primárně, říká Fortuna o novém konceptu
Fortuna v nové globální kampani Feel the Thrill sází na filmovou produkci
natočenou v brazilském São Paulu. Cílem je vybudovat dlouhodobý brandový
koncept stojící na příběhu a lokálních adaptacích napříč pěti trhy.
Knowlimits stále vede v žebříčku mediálních agentur. Největší sítí je Omnicom
COMvergence aktualizovala žebříček mediálních agentur a sítí podle
reklamních objemů klientů za rok 2025. Největší mediálkou podle objemu
zůstává Knowlimits, největší sítí mediálních agentur Omnicom Media.
ČT odhaduje propad financování na dvě miliardy, chce revizi reklamy
Navrhovaná změna financování České televize by podle jejího vedení vedla
k výraznému snížení rozpočtu. V roce 2027 by výpadek mohl dosáhnout
1,75 miliardy korun, v roce 2028 až 2,4 miliardy, uvedla v pátek Česká
televize.