Autor textu MediaGuru
Osobní prodej v Česku zaznamenal nárůst o téměř pět procent
Osobní prodej v Česku roste navzdory poklesu v Evropě. Tržby v roce
2024 dosáhly 9,5 mld. korun, uvádí tuzemská Asociace osobního prodeje.
Osobní prodej si v Česku udržuje stabilní výkonnost i v době pokračující digitalizace maloobchodu. Podle údajů Asociace osobního prodeje (AOP) dosáhly tržby sektoru v roce 2024 celkem 9,52 mld. Kč, což představuje meziroční růst o 4,5 %.
Český trh se tak vyvíjel opačně než evropský průměr. Podle dat World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) osobní prodej v Evropě jako celek meziročně klesl o 1,5 procenta.
„Trh osobního prodeje je v Česku stabilizovaný, zdravý a dlouhodobě odolný vůči výkyvům. Ukazuje se, že dokáže efektivně využívat online prostředí, aniž by ztrácel to nejdůležitější – přímý kontakt se zákazníkem a odborné poradenství,“ uvedla předsedkyně představenstva AOP Edita Szabó. Pro letošní rok asociace očekává další mírný růst, přibližně tempem inflace.
Osobní prodej zůstává také významným zdrojem příjmů. V roce 2024 v něm podle AOP působilo téměř 310 tisíc osob, z toho 88 procent tvořily ženy. Model je často využíván jako flexibilní přivýdělek s nízkými vstupními náklady.
Podle Szabó se podnikání v přímém prodeji obvykle rozvíjí postupně na základě osobní zkušenosti s produktem. „Právě autenticita doporučení je jedním z hlavních pilířů jeho úspěchu,“ uvedla.
Roste segment wellness
Struktura trhu ukazuje stabilní poptávku i proměnu spotřebitelských preferencí. Přibližně 33 % tržeb tvoří kosmetika a produkty osobní péče, dalších 30 % připadá na produkty pro domácnost. Dynamicky roste segment wellness, který dnes představuje zhruba čtvrtinu celkových tržeb.
Podle asociace zákazníci více zvažují hodnotu nákupu a kladou důraz na individuální přístup a dlouhodobý servis, což je jedna z konkurenčních výhod osobního prodeje oproti čistě online kanálům.
V rámci Evropské unie patří Česko mezi deset největších trhů osobního prodeje. Asociace osobního prodeje byla založena v roce 1993 a sdružuje osm členských společností působících na českém trhu, mimo jiné Amway, Herbalife, Mary Kay či Oriflame.
# marketing # trend # tržby # osobní prodej # Asociace osobního prodeje # direct sale
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV vyřadila tři stanice, zařadila novou Cherry Lady TV
Magenta TV od 29. září upravila programovou nabídku. Z televizní služby
T-Mobile odešly stanice Stingray Classica, Stingray Djazz a Dusk TV, naopak
nově přibyl tematický kanál Cherry Lady TV společnosti PK62.
# Aktuality # TV & video # Online
Televize Seznam dál zvyšuje objem reklamy, a tím i tržby. Posílily i Seznam Zprávy
Obsahové projekty Seznamu zakončily rok 2025 v zisku. Televize Seznam
těžila z vyššího prodeje reklamního prostoru a rozšíření programové
nabídky. Seznam Zprávy změnily vnitřní uspořádání a zaznamenaly
výrazný zájem o zpravodajství spojené se sněmovními volbami.
Institut podpořil varování před propagací nelegálního hazardu
Institut pro regulaci hazardních her podpořil varování Ministerstva financí
před propagací nelegálního hazardu na sociálních sítích. Upozorňuje,
že influenceři mohou oslovovat i nezletilé uživatele a v případě
spolupráce s nelegálními provozovateli se vystavují právním
i reputačním rizikům.