Autor textu MediaGuru
Orion uvádí kampaní novou řadu Rodinná
Společný čas s rodinou, ale také udržitelnost jsou hlavní pilíře nové
kampaně značky Orion.
Čokoládová značka Orion představuje kampaní svou novou řadu Rodinná. Reaguje tak na současnou situaci, v níž lidé tráví více času se svými nejbližšími.
Záměrem nové řady Orion Rodinná je zpříjemnit čas strávený s rodinou, a to větší gramáží tabulek, jež se hodí ke sdílení s ostatními. Novinka rovněž nabídne sedm různých variant.
Kampaň probíhá od dubna především na sociálních sítích, zejména prostřednictvím sponzorovaným příspěvků na Facebooku a také spolupráce s vybranými influencery na Instagramu. V Česku se zapojí Sandra Nováková a Roman Vojtek, na Slovensku zase Barbora Krajčírová. Dále poběží videoreklama na YouTube a videoportálech TV Nova. Od června se přidá i tag-on k nové televizní reklamě značky i silná podpora v in-store prostředí.
Komunikace zároveň vyzdvihuje novou hlavní ingredienci – 100% udržitelné kakao, certifikované organizací Rainforest Alliance, jehož využití značka ve svém portfoliu postupně navyšuje. „Jedná se o jeden z kroků, kterými podporujeme dlouhodobou udržitelnost v souladu se závazkem značky ORION, kterým je pečovat o naše kořeny, abychom radost z čokolády mohli přinášet i našim budoucím generacím,“ říká Radomír Šlechta, senior brand manager značky Orion.
Spolu s tím spustila značka i novou microsite www.orionpronas.cz, kde komunikuje veškeré své aktivity související s udržitelností.
Vizuály a video pro kampaň vytvořila agentura Second Head, za níž stojí František Bumbálek. Spolupráci s influencery zprostředkovává agentura Promoangel a komunikaci s médii zajišťuje agentura Bison & Rose.
-stk-
# reklama # kampaň # Bison&Rose # Orion # udržitelnost # čokoláda # Orion Rodinná # řada # Second Head # Promoangel
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.