Autor textu MediaGuru
Orea v netradiční kampani využívá mediálního zásahu Woltu
Hotelová síť Orea Hotels & Resorts vytvořila za necelý měsíc kampaň,
při níž vsází na netradiční pojetí médií a dosah získaný díky
partnerství s kurýrní službou Wolt.
Hotelová síť Orea Hotels & Resorts vytvořila za necelý měsíc kampaň, při níž vsází na netradiční pojetí médií a dosah získaný díky partnerství s kurýrní službou Wolt.
Po první kampani, která představila hotely Orea ve znamení péče se sloganem Pro vaše pohodlí uděláme první-poslední, přináší česká hotelová značka ve spolupráci s kurýrní službou Wolt nově kampaň zaměřenou na snídaně. Cílem kampaně je zprostředkovat lidem zážitek a dát jim možnost užít si hotelové snídaně v práci či pohodlí domova.
„Po konci hlavní sezóny jsme konečně mohli vyhodnotit jarní kampaň a z výsledků jsme byli více než mile překvapeni. Oproti srovnatelnému období jsme zaznamenali prodeje vyšší řádově o desítky procent. Bylo tak jasné, že se investice vyplatila a tak jsme prakticky rovnou začali přemýšlet, kdy a jak spustíme novou kampaň. Jediné logické okno bylo opět před hlavní zimní sezónou a tak s méně než měsícem času začalo plánování,“ vysvětluje Brand Manager OREA Hotels & Resorts Zbyšek Pochylý.
První kampaň byla postavená na personálu. „Hotelová snídaně je pro většinu zákazníků opravdu zásadní a z komentářů je patrné, že právě v ní vynikáme. To byl hlavní signál proto, abychom rozšířili kampaň na Nejlepší snídaně široko-daleko,“ doplňuje Chief Digital Officer OREA Hotels & Resorts Tomáš Holan.
„Bylo zřejmé, že s našim rozpočtem musíme jít za hranice onlinu i do OOH. Inspiroval nás jeden z našich pražských hotelů, který již snídaně během pandemie přes Wolt rozvážel. Vznikl tak nápad, který přináší našim zákazníkům něco navíc. Postupně jsme začali vymýšlet, jak by vše mohlo vypadat, až jsme se domluvili na podobě snídaně s návrhem obědové krabičky, kterou ke každé snídani rozdáváme jako dárek,“ doplňuje Pochylý.
Orea tak od 18. října nabízí po dobu 20 dní po Praze ochutnávku hotelové snídaně přes Wolt marketplace. Spoléhá se na extra zásah hero bannerů, push notifikace na Woltu i dosah influencerů.
Snídani připravuje přímo Culinary Chef Orea Hotels & Resorts Lukáš Želechovský. Dovoz dále doplní propagační aktivity v online prostředí a venkovní reklama.
„Naším cílem není vytvářet nový produkt, který prodáváme přes rozvážkovou službu, ale především kreativně oslovit nové potenciální zákazníky a pozvat je na tu opravdovou nejlepší hotelovou snídani k nám. Snídaně proto prodáváme za symbolickou cenu a za jeden den jich vydáme pouze 101 ks. Krom krabičky jsme připravili ještě další překvapení pod víkem,“ dodává Pochylý.
-mav-
# reklama # Wolt # hotel # snídaně # Orea
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.