Online nakupuje 9 z 10 Čechů, v Evropě je průměr 78 %

Alespoň jednou za rok nakoupilo na internetu v posledním roce téměř 9 z 10 obyvatel České republiky. Češi tak patří mezi největší fanoušky online nákupů v Evropě, vyplývá z čerstvě zveřejněných dat Eurostatu.

„Před deseti lety nakupovalo online 52 % uživatelů internetu v České republice. V loňském roce to bylo už 88 % lidí. V celé Evropské unii přitom má zkušenost s online nákupy 78 % lidí. V České republice i v Evropě lidé nejvíce online nakupují oblečení, v těch nejvyspělejších zemích jsou přitom ještě více rozšířené online nákupy jídla – jak velkých nákupů potravin, tak i objednávek z restaurací,“ vysvětluje provozní ředitel DoDo Peter Menky.

Obyvatelé České republiky přitom patří mezi ty, kteří na webu nakupují nejčastěji. Vůbec nejvíce online v EU nakupují Irové (95 %), víc než 90% podíl nakupujících na internetu mají i Nizozemci a obyvatelé Skandinávie. Naopak v rámci EU jsou při nákupech nejméně aktivní Bulhaři a Rumuni.

Nejvíce lidé online nakupují oblečení

Nejvíce přitom Evropané na internetu pořizují oblečení a využívají služby rozvozu jídla. Ze spotřebního zboží následují nákupy kosmetiky, vybavení domácnosti a sportovních potřeb. 

„Nákupy spotřebního zboží, především oblečení či elektroniky, už jsou standardem. Velký potenciál rozvoje mají stále nákupy potravin a objednávky z restaurací. Počítáme s tím, že v tomto segmentu český trh dále poroste,“ dodává Peter Menky. 

Roste ale i zájem o online nákupy služeb, především v oblasti zábavy a turismu. „Třicet procent lidí si objednalo některou ze streamovacích služeb, čtvrtina kupuje online lístky na různé sportovní či kulturní akce. Čtvrtina lidí si také objednala nějakou dopravní službu, zpravidla nákup letenek, pětina pak řeší online ubytování,“ doplňuje Tomáš Čupr, ředitel PPC Profits. Zatím v menší míře lidé online řeší finanční a pojišťovací produkty nebo služby v provozu domácnosti, jako je například nákup energií.

Nepřekvapivě nejvíce na internetu nakupují mladí ve věku 25–44 let. Ale i ve věkové skupině nad 65 let už má alespoň nějakou zkušenost s online nákupem více než polovina uživatelů internetu.

Lidé čím dál víc nakupují i ze zahraničí

Stále větší část Evropanů má právě zkušenost s nákupem ze zahraničí. Zhruba 40 % z těch, co na webu nakupují, už nakoupilo zboží v zahraničí. „Stojí za tím především velká evropská i mimoevropská online tržiště nabízející až miliony různých druhů zboží. Na druhé straně ale vidíme i úspěšné české e-shopy, kterým se daří prodávat v zahraničí. České e-shopy úspěšně expandují a poptávka po jejjch zboží roste napříč celou Evropou,“ dodává ředitel GLS Petr Pěcha.

Českým e-shopům by ve druhé polovině roku mělo přispět i částečné omezení dovozu ze zahraničních tržišť. V polovině roku by totiž mělo v Evropské unii platit zavedení cel ve výši 3 eur na všechny zásilky s hodnotou menší než 150 eur. „Odhadujeme, že celkový dovoz zásilek z Číny do ČR by po zavedení cel mohl klesnout přibližně o 10–25 % v rozmezí 12–24 měsíců od července 2026. Přestože čínské platformy mohou snížit negativní vliv cla snížením cen nebo změnou dopravy, clo 3 eura na každou malou zásilku udělá jejich zboží méně výhodné oproti místním prodejcům. To pomůže českým internetovým obchodům, protože dnes přibližně 30 % Čechů kupuje na těchto asijských stránkách,“ očekává Peter Menky.

Kupní síla domácností letos dál poroste, těžit z toho budou i e-shopy. Jejich tržby se letos opět zvýší o 5–10 % a porostou k 220 miliardám korun. Doposud nejvyšší tržby vykázal český e-commerce v covidovém roce 2021, kdy tržby přesáhly 221 miliard korun. Druhý nejlepší výsledek byl ten loňský s 206 miliardami. „Reálné mzdy českých domácností budou letos opět vyšší, průměrná mzda zřejmě přesáhne 50 tisíc korun měsíčně. To se odrazí i ve větší ochotě utrácet. Tempo růstu však bude nižší než loni,” uzavírá Peter Menky.