OmniConnect se zaměří na pozornost, vystoupí i Karen Nelson-Field
Druhý ročník konference OmniConnect se bude věnovat pozornosti a tomu, jak
přístup zohledňující pozornost ovlivňuje kreativu, způsob komunikace a mediální plánování.
Agentury Omnicomu pořádají ve čtvrtek 18. dubna druhý ročník své konference OmniConnect. Určena je klientům těchto agentur. Eventu se zúčastní celkem 250 klientů a zaměstnanců mediálních agentur OMD, PHD, Hearts&Science, dále kreativní agentury DDB a PR agentury FleishmanHillard.
Tématem letošní konference je attention a tzv. attention planning. Jde o téma, které v příštích letech zásadně ovlivní celou kategorii komunikace. Z dostupných výzkumů vyplývá, že průměrný člověk je vystaven více než 10 tisícům sdělení denně napříč různými platformami, zařízeními a kanály. Zpracovat ale můžeme jen malou část těchto sdělení, proto je většina reklam ignorována a velká část rozpočtů promarněna. Zájem se proto od samotného zobrazení přesouvá k získání pozornosti.
Mluvit se bude například o tom, jak nově testovat kreativu, jak zvýšit efektivitu online reklamy a jaký vliv má pozornost na brandové metriky, zvažování nákupu nebo samotný prodej.
Klíčovou řečnicí konference je renomovaná expertka Karen Nelson-Field. Výzkumu v komunikačním odvětví a otázce pozornosti se věnuje téměř dvacet let, pravidelně vystupuje na mezinárodních oborových konferencích. Je mimo jiné autorkou publikace The Attention Economy and How Media Works, ve které se zabývá podstatou pozornosti příjemců. Zároveň připravuje novou knihu o ekonomii pozornosti a měření pozornosti The Attention Economy: A Category Blueprint, která vyjde letos v červnu a kterou publiku na konferenci OmniConnect představí.
Posluchači uslyší, jak plánovat na pozornost a jak vyvíjet kreativy, které ji zachytí. V online prostředí to znamená posun od zobrazené imprese k viditelné impresi a od ní k viděné impresi.
Další mezinárodní řečnicí na konferenci bude Susie Walker, která řídí kreativu DDB z pozice Creative Chief of Staff DDB Worldwide a byla také vice-prezidentkou největší světové reklamní soutěže Cannes Lions. Posluchačům se také představí Nick Andrews, Senior Vice-President & Senior Partner FleishmanHillard UK. Také on se ve svém příspěvku zaměří na pozornost.
Po panelu budou následovat nejzajímavější ukázky práce Omnicom agentur na českém trhu, některé z nich již přímo s aplikací attention planningu.
Na závěr konference v rámci networkingu budou mít klienti příležitost si osobně vyzkoušet, jak přesně instalovaný systém dokáže měřit jejich pozornost.
OmniConnect bude zároveň prvním eventem, jehož uhlíkovou stopu si nechává OMG spočítat po vzoru konference Rok změny, kterou pořádala v listopadu nezisková organizace Změna k lepšímu. „Našim cílem je znát environmentální dopad našich aktivit a upravit je s respektem k přírodě. OmniConnect je pro nás odrazovým můstkem a první zkušeností. Již tento rok se snažíme optimalizovat uhlíkovou stopu například motivací účastníků v rámci využití ekologických způsobů přepravy, úpravou cateringu či využitím zelené energie. S nápadem přišel náš CFO Jan Filipi. Je jasné, že proces provází drobné porodní bolesti, ale věřím, že se díky OmniConnectu hodně naučíme," říká Markéta Pavlíková, Head of Sustainable Solutions OMG/Fuse.
Loňský první ročník konference OmniConnect se zaměřil na efektivní kampaně. Vystoupili na něm mimo jiné Les Binet a Mark Holden. V textech níže je možné připomenout si, o čem se diskutovalo.
-mav-
# kreativa # PR # pozornost # Omnicom # attention planning # OmniConnect # attention # Karen Nelson-Field # Susie Walker # Nick Andrews
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.