Šéfka Yle: Omezení médií veřejné služby nepřinese víc peněz komerčním médiím

Generální ředitelka finské veřejnoprávní společnosti Yle Marit af Björkesten představila na středeční konferenci Digimedia finský model fungování veřejnoprávních médií. Ve Finsku je financování Yle zajištěno prostřednictvím zvláštní mediální daně, která není součástí státního rozpočtu. „Vláda sice může být pro nebo proti veřejnoprávním médiím, ale nemá přímou páku přes každoroční rozpočtové vyjednávání. Základní částka 500 milionů eur byla stanovena v roce 2012. V současnosti je podruhé zmražena bez valorizace, což fakticky znamená reálný pokles příjmů,“ popsala. Konkrétně jde o pokles o 56 mil. euro (-1,4 mld. Kč) a propuštění až 400 lidí.

Směrem k aktuálním debatám v českém prostředí o dalším financování médií veřejné služby Marit af Björkesten uvedla, že ta jsou zásadní pro fungování společnosti, zároveň však zdůraznila, že pro to, aby takovou roli mohla média veřejné služby plnit, musí být politicky nezávislá a ekonomicky silná. „Vzdálenost od vlády, ať je jakékoli barvy, musí být velká," uvedla. „Pokud veřejnoprávní média nebudou nezávislá, ovlivní to celou společnost. Důvěřuje nám 80 procent populace, a právě to je pro nás nejdůležitější,“ dodala s tím, že „jde o hodnoty, dostupnost kvalitních ověřených informací pro všechny, bez ohledu na příjem, vzdělání nebo místo bydliště."

Debata o veřejnoprávních médiích se podle jejího mínění příliš soustředí na vztah s komerčními médii a politiky, zatímco skutečnou výzvu podle ní představují globální technologičtí giganti.

K úvahám o aplikaci finského modelu v Česku nebo jiného modelu ze severských zemí, na které se někteří tuzemští politici odvolávají, zdůraznila, že jednotlivé evropské modely nelze jednoduše kopírovat. Zmínila také proměnu veřejnoprávních médií v digitálním prostředí. Podle ní už dnes není otázkou, zda mají veřejnoprávní média působit online. „Web už není téma. Je zřejmé, že tam musíme být,“ uvedla.

Zdůraznila rovněž, že odčerpání peněz médiím veřejné služby nepovede k tomu, že tyto peníze získají komerční média. „Žádnou takovou zkušenost nevidíme. Ztrácí tím celý obor, pokud chcete mít kvalitní média, musíte mít silná národní média,“ uvedla.