Odkryto, Okraj, Page not found, Pastvina a Sirény popsaly, jak se jim daří

Nedávno vzniklé nezávislé mediální projekty v Česku postupně stabilizují své financování, zatím však většinou fungují na hraně dlouhodobé udržitelnosti. Z diskuse jejich zástupců na letošní konferenci Novinářské fórum vyplynulo, že klíčovým zdrojem příjmů se stává kombinace předplatného, grantů, darů a z menší části i inzerce.

Linda Bartošová, která se podílí na projektu Sirény o společenských mýtech, uvedla, že po zhruba roce a čtvrt fungování má projekt kolem 1400 předplatitelů. Projekt má být aktuálně „na nule“, bez nutnosti dotovat provoz z vlastních prostředků, zároveň ale bez výraznějších zisků. „Všichni k tomu máme další jiné práce, žádný ‚vejvar‘ to není,“ přiblížila. Dodala, že si po odchodu z České televize musela zvykat na to, že mluví k publiku, které je užší a se zájmem o konkrétní téma.  

Regionální médium Okraj.cz vznikalo podle jeho spoluzakladatele Jana Žabky spíše „punkově“ a bez detailního byznys plánu. Financování mělo zpočátku založené zejména na krátkodobých grantech. Teprve později začal vznikat strukturovanější finanční model. „Udržitelní nejsme a nebudeme ještě nějaké roky, ale máme směr, kdy k tomu směřujeme. Do budoucna chceme mít více než polovinu příjmů vlastních,“ popsal. Tím by se měla snížit závislost na grantech. Pomoc od Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky (NFNZ) teď projektu zajišťuje životaschopnost.

Jakub Zelenka z Page Not Found uvedl, že na většinu věcí si projekt vydělá sám prostřednictvím předplatného nebo inzerce. „Za paywall dáváme jen jeden článek týdně a i přesto se nám daří mít 1500 předplatitelů,“ doložil. Výše předplatného se ale liší podle předplatitelů od 99 Kč do jednoho tisíce Kč. Náklady se momentálně pokrývají z předplatného, projektu se ale daří i navyšovat příjmy z inzerce. Cílem je snižovat podíl grantů na maximálně 15 %. „Postupujeme podle finančního plánu, máme letos i poprvé peníze, které můžeme investovat do toho, kam chceme jít,“ uvedl.

Pastvina si při svém startu stanovila dvouletý horizont soběstačnosti. „Zjistili jsme, že podpory se novinářskému projektu dostane, ale že Češi si zatím nenavykli za obsah platit,“ popsala spoluzakladatelka Zuzana Černá. „Navíc jsme si zvolili cestu, která je složitá, výrobní proces je náročnější a svým způsobem jsme narazili na to, jak diverzifikovat podporu,“ popsala první zkušenosti. Počáteční vklad pro vznik investigativního videoprojektu poskytl Hlídač státu. „V tuto chvíli ale stojíme předtím, jak dál, a zda se nám podaří obrátit zájem ze sociálních sítích a překlopit ho do předplatného,“ sdělila. Na HeroHero má platforma zatím 165 platících uživatelů. Projekt tak stojí před rozhodnutím, jak dál. „Hledáme podporu u velkých firem a dárců napřímo, není to jednoduché,“ dodala.

Investigativní Odkryto.cz zahajoval s pomocí sbírky na Donio.cz, kde se podařilo vybrat 1,25 mil. Kč. Příjmy získává především z předplatného, kde eviduje 1700 předplatitelů. Společně s předplatiteli na dalších platformách si obsah předplácí zhruba dva tisíce lidí, popsal na konferenci redaktor Karel Hrubeš. Část příjmů přinášejíí projektu také výnosy na YouTube.