Autor textu MediaGuru
Odhad: Do marketingové komunikace letos půjde 113,5 mld. korun
Podle výzkumu AKA se investice do marketingové komunikace meziročně
zvýšily o 5,3 %.
Investice do marketingové komunikace stále rostou. Letos by měly dosáhnout výše 113,5 miliard korun, což je v meziročním srovnání o šest miliard korun více (+ 5,3%). Ukazuje to výzkum Asociace komunikačních agentur (AKA), který byl realizován ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere na vzorku 108 respondentů z řad marketérů. Představen byl na letošním prvním ročníku Communication Summit.
Podle průzkumu směřuje mírná většina investic (51 %) do mediálních kanálů, konkrétně 57,7 mld. korun. V rámci nemediálních kanálů putuje nejvíce prostředků do online a mobilní podpory (22 %). Oproti loňsku firmy plánují více investovat i do svých eventů (14%), a to o 1,2 mld. korun více. Výrazný nárůst v hodnotě miliardy korun se předpokládá také u věrnostních programů. Naopak méně peněz půjde do direct marketingu, produkce pro nemediální kanály či telemarketingu.
Marketéři zůstávají i v letošním roce spíše spokojení s výší investic i s jejich rozdělením. Pouhá pětina dotázaných vyjádřila potřebu na situaci něco měnit, a to především v souvislosti s celkovým navýšením investic, dále nárůstem investic do online komunikace, speciálně pak do sociálních sítí. Rovněž by ocenili kreativnější přístup k nakládání s prostředky a vyšší originalitu v jejich využívání.
Přestože převládá spíše trend a tlak na inovativní komunikaci, neznamená to, že konzervativnější komunikace musí být nutně vnímána negativně. Pro některé marketéry je stále výhodnější spíše tradičnější a konzervativnější styl.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Co o firmě říká marketing a co zaměstnanci? Značka dnes vzniká na obou stranách
Kdo dnes skutečně vytváří značku? Firma může pečlivě řídit, co
o sobě říká v kampaních nebo na sociálních sítích. Stačí ale pár
minut hledání a uchazeč narazí i na úplně jiný obraz – ten, který
vytvářejí lidé se zkušeností zevnitř. Který z nich má dnes
větší váhu?
Pivovar Bernard uvedl k 35. výročí vlastní whisky
Rodinný pivovar Bernard uvádí u příležitosti 35. výročí svého vzniku
vlastní whisky. Destilát z ječného sladu z vlastní sladovny zrál od roku
2023 v sudech z amerického dubu a vychází ve dvou variantách.
Češi plánují nákupy online, do kamenných obchodů je lákají akční nabídky
Čeští spotřebitelé stále preferují nákupy v kamenných prodejnách,
jejich rozhodování ale čím dál více ovlivňuje digitální prostředí.
Podle průzkumu agentury Ipsos pro společnost Shopfully si 36 % Čechů před
návštěvou obchodu vyhledává informace o produktech na internetu.