Autor textu MediaGuru
Obrat JCDecaux předloni klesl o 9 %, BigMedia o 2 %
Největší outdooroví hráči zaznamenali v roce 2011 převážně
jednociferné snížení obratu.
Společnosti působící na trhu venkovní reklamy, firmy patřící do skupiny JCDecaux, a společnost BigMedia, obchodně zastupující dalšího z největších hráčů na outdoorovém trhu, společnost BigBoard Praha, zaznamenaly v roce 2011 průměrné snížení obratu na úrovni 9 procent, v případě BigMedia 2 procent.
Souhrnný obrat firem, patřících do skupiny JCDecaux, dosáhl předloni více než 800 mil. Kč a oproti předešlému roku se snížil o 9 %. Nejvyšší snížení obratu se dotklo společnosti Europlakat, nejsilnější firmy ze skupiny JCD, a to na úrovni 14 %. Souhrnný zisk všech firem skupiny pak přesáhl 90 mil. Kč (meziročně -31 %).
Společnost BigMedia, která prodává venkovní reklamu pro společnosti BigBoard Praha, dosáhla předloni obratu 380 mil. Kč, což v meziročním srovnání znamenalo snížení o 2 %. Zisk společnosti přesáhl 3 mil. Kč (-25 %). BigMedia je ale pouze servisní společností. Výsledky za ostatní firmy skupiny BigBoard na čele s BigBoard Praha, kterou v loňském roce získala společnost JOJ Media House, a postupně pod svá křídla získala i firmy Czech Outdoor a outdoor-akzent, nejsou za rok 2011 kvůli majetkovým změnám k dispozici.
Skupiny JCDecaux a BigBoard patří k největším firmám na trhu tuzemské venkovní reklamy.
Výkony a HV firem JC Decaux a BigMedia v roce 2011
Zdroj: účetní uzávěrky 2011
-mav-
Mohlo by vás zajímat
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.