Autor textu MediaGuru
Novinový byznys i loni táhly výnosy z prodeje
Výnosy z tištěné inzerce se dále snižují, ukazuje zpráva o světových
trendech v novinách.
Většina výnosů světových novin pocházela i v loňském roce z prodeje jejich tištěných a elektronických verzí. Podle výroční zprávy Světové asociace novin WAN-IFRA představovaly loňské výnosy z prodeje obsahu světových novin 56 % celkových výnosů. Zbývající část tvoří výnosy z prodeje reklamy (tištěné i digitální). Novinový průmysl tak pokračuje v trendu posledních let, kdy se pro novinové odvětví stávají důležitější výnosy od čtenářů, naopak podíl výnosů z reklamy se snižuje.
Výnosy světových novin v letech 2012-2016 (mld. USD)
Uvedený posun vyžaduje podle generálního ředitele WAN-IFRA Vincenta Peyrègneho důraz na budování čtenářské komunity a loajality, stejně jako na tvorbu kvalitní žurnalistiky. To vše v době, kdy stále větší počet výzkumů veřejného mínění ukazuje, že lidé ztrácejí důvěru v tradiční společenské instituce, mezi nimi i ve zpravodajská média. „Pokles důvěry je největším rizikem, kterému jako odvětví čelíme. Veškerá naše snaha musí vést k tomu, abychom ji získali zpět," řekl Peyrègne.
Celkové výnosy od čtenářů novin se loni meziročně zvýšily o 2 %, za poslední čtyři roky vzrostly dokonce o 7 %. Na druhou stranu klesají výnosy z inzerce. V loňském roce se meziročně snížily o 7 % a od roku 2012 dokonce o pětinu (-21 %). Výjimku v poklesu inzertních výnosů představují regiony Asie, Afriky a Latinské Ameriky. Novinové odvětví v loňském roce celkově inkasovalo 154 mld. USD, což bylo o 2 % méně než v roce 2015. Klesající příjmy z prodeje tištěné reklamy tak nejsou zcela kompenzovány nárůsty výnosů z digitálního prodeje obsahu a inzerce (meziročně +17 %).
Zdroje příjmů novin ve světě, 2012-2016
Digitální výnosy novin ve světě, 2012-2017
Vydavatelé, stejně jako další média, čelí nástupu sociálních médií na reklamním trhu. Google a Facebook mají společně na americkém trhu získávat 89 % z nových investic směřovaných do reklamy v médiích. Společně má pak jejich podíl na reklamním trhu představovat 64 %.
Podle lednové zprávy Digital Content Next je zatím podíl výnosů vydavatelů z platforem třetích stran nízký, činí 14 %. Většina z těchto výnosů pochází z YouTube a z Facebooku.
Celou zprávu si můžete prohlédnout zde: world-press-trends-2017
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.
Šéfredaktoři vyzvali Babiše a další politiky k respektování kritické novinařiny
Více než 20 českých šéfredaktorů a šéfredaktorek dnes vyzvalo
premiéra Andreje Babiše (ANO) i další politiky, aby respektovali svobodnou,
nezávislou a kritickou žurnalistiku.