Autor textu MediaGuru
Nová média mají co dohánět
Nová média jako součást komunikačního mixu mají ještě mnoho co
dohánět.
Nová média ještě musí ujít dlouhou a dlouhou cestu, než nahradí tradiční media typy jako prostředky pro komerční komunikace. Ukázal to výzkum Compose ve Spojených státech amerických (2007).
Compose zkoumal komunikační hodnoty u 33 mediálních nosičů a zjistil, že mainstreamová média - zejména TV, tisk a rozhlas - dodávají zadavatelům nejlepší výsledky ve srovnání se všemi ostatními možnostmi, které inzerenti využívají.
Spotřebitelé považují televizi za medium číslo jedna, co se týká budování povědomí: 43 % ji hodnotí jako vynikající nebo velmi dobrou. Magazíny (31 %), noviny (29 %) a rozhlas (24 %) si také vedli velmi dobře.
Jak média budují důvěryhodnost? Nejvíce podle spotřebitelů důvěře ve značku pomáhá budovat opět TV s 26 %, následována deníky (21 %) a magazíny (19 %).
Nejnovější média - video hry, video-on-demand, interaktivní TV a streamované video jsou v současnosti populací většinou považovány za okrajová média. Za užitečné pro budování důvěry je považuje 2 % až 5 % spotřebitelů.
Přitom platí, že uživatelé nových médií jsou více otevření jejich komerčnímu potenciálu. 18% uživatelů interaktivní TV ji považuje za efektivní prostředek ke komunikaci důvěry ve značku; 12% hráčů videoher je oceňuje pro schopnost budování povědomí. Nicméně - jejich úroveň používání je stále relativně malá ve srovnání s tradičními médii.
Tradiční média tudíž musí být stále považována za úhelný kámen pro značkovou reklamu. Jsou schopny nabídnout široký zásah a zároveň účinek. Novější média dokáží rozšířit působení kampaní běžících v tradičních kampaních, ale jejich omezený zásah znamená, že jen málo značek se může spolehnout jen a pouze na nová média.
Graf naleznete ZDE.
Zpracováno podle a s využitím výsledků výzkumu Compose, US, 2007
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.