Nová identita propojí Špindlerův Mlýn, skiareál i místní podniky

Špindlerův Mlýn představil novou vizuální identitu, která má sjednotit dosud roztříštěnou komunikaci města, skiareálu a dalších místních subjektů. Za návrhem stojí studio OBA Creators, které vytvořilo společný vizuální systém vycházející z myšlenky, že nejsilnější značkou celé destinace je samotný Špindlerův Mlýn.

Na vzniku nové identity spolupracovalo město se Skiareálem Špindlerův Mlýn. Oba subjekty se shodly, že jednotná prezentace může posílit vnímání destinace a zvýšit její rozpoznatelnost mezi návštěvníky i místními obyvateli. Nový systém je navržen tak, aby jej mohly využívat také další organizace a firmy působící v regionu.

Základním motivem identity je propojení. Odkazuje na polohu města mezi dvěma údolími i na jeho roli místa setkávání návštěvníků, sportu, odpočinku a horské přírody. Tento princip se promítá do nového logotypu i navazujících grafických prvků.

Nová identita pracuje s výraznou typografií, jednoduchou geometrií a čtvrtkruhovými motivy, které vycházejí z konstrukce loga. Systém zároveň umožňuje rozlišit komunikaci města a skiareálu, aniž by narušoval jednotný vizuální rámec. Podle autorů má být dostatečně flexibilní pro využití v navigačních systémech, tiskovinách, outdoorové reklamě i digitálních kanálech.

Přípravu identity provázela inspirace zahraničními horskými destinacemi, například rakouským Innsbruckem, kde dlouhodobě funguje společná zastřešující značka pro město i okolní region. Na projektu se podílel také místní Tourist Board, který sdružuje zástupce samosprávy a podnikatelského sektoru.

Představení nové identity přichází v době, kdy skiareál realizuje projekt propojení areálů Svatý Petr a Medvědín, označovaný za největší investici v historii střediska. Podle představitelů města i skiareálu má nová vizuální podoba podpořit další rozvoj destinace a její jednotné vystupování vůči návštěvníkům i obchodním partnerům.