Autor textu MediaGuru
Nová data: Překvapivé výsledky čtenosti deníků
Výzkum čtenosti deníků Media projekt představil první výsledky po změně
realizátora.
Noví realizátoři největšího výzkumu čtenosti tištěných médií Media projekt, kterými jsou společnosti Median a STEM/MARK, ve čtvrtek představili první data o čtenosti poté, co od začátku letošního roku výzkum převzali. Některá data, která výzkum přináší, jsou oproti dosavadním výsledkům trochu překvapivá.
Alespoň jeden deník si v posledním loňském a v prvním letošním čtvrtletí přečetlo 3,435 mil. čtenářů, což bylo o 6 % méně než ve stejném období před rokem. Čtenost časopisů se meziročně snížila o 5 % na 6,624 mil. čtenářů.
Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk, v mezikvartálním srovnání si většina deníků udržela výsledky z loňského druhého pololetí. V meziročním srovnání je překvapivý vyšší pokles čtenosti Lidových novin, přestože prodaný náklad deníku klesá v meziročním srovnání nejméně ze všech deníků. S výsledky prodaného nákladu také nekoreluje nárůst čtenosti deníku Aha!, jehož prodaný náklad naopak meziročně klesá více.
V nových datech Media projektu si výrazněji polepšily i bezplatné deníky: u deníku E15 je mezikvartální nárůst na úrovni 50 %.
Aktuální výsledky Media projektu poprvé prezentovaly agentury Median a STEM/MARK, které na základě výběru zadavatele výzkumu převzaly jeho realizaci pro tříleté období 2013-2016. Dosud se na výzkumu čtenosti s agenturou Median podílela agentura GfK, která stála u zrodu výzkumu Media projekt v první polovině 90. let.
Výzkum probíhá metodou vícestupňového stratifikovaného náhodného výběru, data se sbírají pomocí osobního rozhovoru za pomoci notebooku (CAPI), průměrná délka rozhovoru trvá asi 30 minut. Oporou pro výzkum je databáze všech domácností (3,2 mil.), dotazována je populace 12–79 let.
Novinkou je princip individualizace předkládaní časopisů podle sociodemografie čtenáře, nový design dotazovacího scriptu, kontroly rozhovoru pomocí nahrávání (má zabránit smyšleným rozhovorům), dotazování suplementů probíhá s podporou loga a ve výzkumu by měly být lépe zohledněny různé cílové skupiny.
Vývoj čtenosti deníků, 4Q/2012-IQ/2013, odhad čtenosti v tis.
Vývoj čtenosti deníků, 2009-2013, odhad čtenosti v tis.
Zdroj: Media projekt, 4Q/2012-1Q/2013, Median, STEM/MARK, GfK Czech
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.