Nova chystá novou monetizaci pro Oneplay. Sportovní práva chce udržet

Skupina Nova připravuje zavedení reklamního modelu do videoplatformy Oneplay. V souvislosti s tím připravuje i projekt Max Reach, který by měl propojit prodej reklamního prostoru v lineárním a v digitálním vysílání. Novinkou bude také omezení přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí. Podrobnosti ale Nova sdělí až s prezentací obchodní politiky pro rok 2027 v průběhu podzimu. Současně očekává větší konkurenci v oblasti sportovních práv, kterou podle generálního ředitele Skupiny Nova Daniela Grunta zostří start konkurenčního kanálu Prima sport. Generální ředitel Novy po skončení tiskové konference k podzimnímu vysílání skupiny Nova  pro MediaGuru.cz také naznačil, že nevylučuje možnost spolupráce s jinými vysílateli při získávání sportovních vysílacích práv.

Nova už v červnu zveřejnila, že připravuje zavedení reklamního tarifu pro svou videoplatformu Oneplay. Zároveň se podle našich informací chystá i projekt Max Reach, který by měl v nějaké formě provázat reklamu v digitálu a v lineárním vysílání. Můžete ho blíže představit?

Zatím ještě není ten správný čas. Detaily představíme až společně s novou obchodní politikou pro příští rok. Zveřejníme ji v průběhu podzimu.

Včetně způsobu měření reklamy i možností jejího nákupu napříč lineárním vysíláním a Oneplay?

Ano. Všechny obchodní záležitosti představíme právě s obchodní politikou. Stejně tak budeme informovat o uživatelském nastavení, tedy kolik budou stát tarify s reklamou, kolik variant tarifů bude k dispozici, jaký bude reklamní prostor a další související parametry. To vše oznámíme včas před spuštěním.

Oznámíte při téže příležitosti i omezení přetáčení reklamy ve zpětném zhlédnutí?

To, že operátoři už obdrželi příslušnou informaci, je věc veřejná. Od poloviny listopadu by mělo dojít ke znemožnění přetáčení reklam. Je to první krok k tomu, abychom následně mohli začít reklamu prodávat. Samotné oznámení směrem k operátorům už proběhlo a můžeme ho potvrdit. Detailní informace ale představíme až společně s obchodní politikou.

Konkurenční Prima nyní spouští nový sportovní kanál Prima sport. Nova má etablované portfolio sportovních stanic Nova sport a díky fúzi s O2 TV i Oneplay Sport. Na to, abyste získali vysílací práva pro prestižní soutěže, jste museli vynaložit značné finance. Jak složité bude tato sportovní práva udržet? Má Prima potenciál získat některá práva na úkor Novy?

To teprve uvidíme. Prima je v situaci, kdy je na začátku a potřebuje svůj sportovní kanál naplnit silnými značkami. Odhaduju proto, že se o zajímavá práva snažit bude.

Což bude táhnout cenu práv nahoru.

Obecně jde o potvrzení trendu, který sledujeme po celém světě. Sportovní práva zdražují, a to zejména pod tlakem streamovacích služeb. Nadnárodní platformy často nakupují globální práva na konkrétní soutěže, typicky například na americké ligy, jako je NHL a další. To vede k určité fragmentaci trhu, protože fanoušci musí pro sledování jednotlivých soutěží využívat více různých služeb. Typickým příkladem je NFL, kde si divák často musí předplatit několik streamovacích nebo kabelových služeb, aby měl přístup ke všem zápasům. To je vývoj, kterého se na českém trhu trochu obáváme. Dá se očekávat, že konkurence bude větší, což se může projevit i na cenách práv. Naším cílem je nadále nabízet uživatelům Oneplay ty nejatraktivnější sportovní přenosy, turnaje a události na jednom místě.

To ale nemusí nutně znamenat, že všechna práva budou vysílána pod značkami Oneplay Sport nebo Nova Sport. Už dnes distribuujeme řadu dalších sportovních kanálů, jako jsou Eurosport, Sport1 nebo Sport2. Tento model bude pokračovat i nadále. Mým cílem je udržet si klíčové značky a lokální práva, protože právě ty jsou důležité pro hodnotu a vnímání značky Oneplay.

Pokud by se na trhu objevila příležitost, měli byste zájem získat některá práva, která dnes vysílá Česká televize?

Těžko říct, jestli taková možnost bude. Česká televize si například zajistila práva na mistrovství světa v hokeji na další období, aniž bychom měli možnost se příslušného tendru zúčastnit. Obecně ale sledujeme nabídku na trhu a všechny divácky atraktivní sporty nebo významné sportovní události jsou pro nás zajímavé. Vždy se je budeme snažit získat, pokud to bude za podmínek, které pro nás budou ekonomicky smysluplné.

Dokázal byste si představit i sdílený nákup práv s Primou? Například že by některé zápasy Ligy mistrů získala od Novy?

Otázka Ligy mistrů na další tříleté období od nového roku zatím není uzavřená, takže bude záležet na tom, jak celá situace dopadne. Není to naše strategie ani záměr, ale dokážu si představit, že u některých soutěží mohou nastat okolnosti, které povedou ke spolupráci s jiným vysílatelem. Ať už by šlo o Českou televizi, nebo o jiného partnera.