Autor textu MediaGuru
Nižší cena a agresivní kampaň prodej Týdne nezvedá
Celkový prodaný náklad týdeníku Týden přesáhl v lednu 40 tisíc
výtisků, což je podobná úroveň jako loni na podzim.
Snížení prodejní ceny o 10 korun z původních 40 Kč, ke kterému došlo od začátku letošního roku, a silná marketingová kampaň, se příliš nepromítly do růstu prodaného nákladu týdeníku Týden. Ukazují to lednová data ABC ČR, podle nichž průměrný prodej Týdne dosáhl 42 040 výtisků. To je podobná úroveň, na které se prodej Týdne pohyboval před zlevněním v průběhu podzimu (září až prosinec 2012 – průměrný prodej 41 tis. výtisků). Za celý loňský rok pak průměrný prodaný náklad zpravodajského týdeníku dosáhl více než 41 tis. výtisků.
Silná televizní podpora značky Týden, do které jen v lednu Empresa Media vložila podle hrubých ceníkových cen 4 mil. Kč, společně s nižší prodejní cenou, tak nepřinesla výrazný efekt v navýšení prodaného nákladu, spíše zachování prodejní hladiny na loňské úrovni. Částečně pomohla ve volném prodeji, i když ani v tomto případě nejde o výrazné navýšení. Průměrný pultový prodej Týdne dosáhl v lednu cca 20 tis. výtisků a oproti loňskému celoročnímu průměru se zvedl o cca 2 tis. kusů. Například ale v loňském září (před snížením ceny) prodal Týden ve volném prodeji více než 20 200 kusů.
Vývoj prodaného nákladu časopisu Týden, IX/2012 - I/2013, v ks
Zdroj: ABC ČR
Týden zahájil svou kampaň, ve které komunikoval podstatné snížení prodejní ceny a vymezil se vůči deníkům, na začátku ledna 2013. Kampaň se stále na obrazovkách objevuje a se sloganem „Noviny už nepotřebujete, denně je tu Týden.cz,” nabádá čtenáře k nákupu zpravodajského týdeníku a k návštěvě online deníku Týden.cz. Vzkaz „Nečtěte deníky, už je nepotřebujete” se navíc objevil i na titulní straně prvního letošního vydání Týdne.
Výraznou změnu prodejní ceny aplikovala společnost Empresa Media v průběhu loňského podzimu také u společenského týdeníku Instinkt, kde snížení prodejní ceny o 12 Kč na 20 Kč přineslo navýšení prodaného nákladu z dřívějších 23 tis. na cca 33 tisíc výtisků. V datech za leden 2013 se ale prodaný náklad Instinktu snížil pod hranici 30 tis. výtisků (27 179 ks). Podle monitoringu investic nebyla značka Instinkt v průběhu ledna podporována televizní reklamou.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.