Nikotin i diskriminace: Neetické slovenské reklamy

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu dostáva podnety na reklamy, ktoré sa objavujú v slovenských médiách. Tie vyhodnocuje a určuje, či boli v rozpore s Etickým kódexom. Prinášame výber reklám za posledných päť mesiacov, ktoré podľa komisie porušili kódex.

Bitka o rodinu

Etický kódex opäť porušila reklama Nadácie Slovakia Christiana. V minulosti bol problémovým jej billboard s claimom „Potrat = nájomná vražda“ a teraz reklama „Rozhodujúca bitka“. Billboard zobrazoval vystrašenú ženu v náručí s dieťaťom a doprevádzal to text „Rozhodujúca bitka medzi kráľovstvom Krista a Satana bude o manželstvo a rodinu; Sestra Lucia z Fatimy“. Podľa Rady pre reklamu bolo použitie tohto výroku vytrhnuté z kontextu. “Reklama je spracovaná spôsobom, ktorý vyvoláva a podporuje diskrimináciu,” zhodnotila Arbitrážna komisia. Podľa jej analýzy “vyznieva spôsobom, že tá časť populácie, ktorá vníma pojmy rodina, manželstvo, či partnerstvo aj v širšom kontexte alebo odlišne, je označená ako zlá, až démonická”.

Billboardová spoločnosť spornú plochu hneď prelepila a do svojich stanov doplnila možnosť odmietnuť kontroverzné, protispoločenské a poburujúce vizuály.

Technická chyba systému

V rozpore s Etickým kódexom bol aj leták reťazca Tesco, v ktorom ponúkal pivo Zlatý Bažant ’73 za cenu 0,59 eura s Clubcard. Dopĺňala to fotografia pollitrovej plechovky. V skutočnosti však bol v akcii Zlatý Bažant 73 vo fľaši, nie plechovke. Tesco argumentovalo, že išlo o tlačovú chybu a vo svojich predajniach umiestnili pri pivách Zlatý Bažant ’73 ospravedlnenie a opravu.

V rozpore s Etickým kódexom bol aj leták konkurenčného reťazca Lidl, v ktorom porovnával svoje privátne značky s inými. Sťažnosť na Lidl podalo Slovenské združenie pre značkové výrobky. Celý podnet.

Inhalátory a nikotínové vrecúška

Aj instagramové príspevky na inhalátory Vitavape porušili Etický kódex. Zobrazovali finalistky súťaže Miss Universe Slovakia, ktoré inhalátory držali v rukách. Arbitrážna komisia zohľadnila, že produkty neobsahujú nikotín, avšak prekážalo jej, že gestá a pozície na fotografiách evokovali fajčenie “a na fajčenie môže tak aj nepriamo nabádať”. Upozornila tiež, že reklama bola súčasťou prezentácie súťaže Miss Universe a tá je populárna aj medzi maloletými. “Práve tieto osoby z celkového spracovania reklamy a spôsobu akým bola táto prezentovaná môžu nadobudnúť dojem, že užívanie výrobku je u týchto osôb povolené, resp. nie je zakázané, čo môže viesť k budúcemu vytvoreniu nezdravých návykov a posilneniu správania, ktoré vedie k fajčeniu tabakových výrobkov,” uviedla komisia. Reklama podľa nej nebola pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči maloletým.

Neetickým boli podľa rozhodnutia Rady pre reklamu aj instagramové príspevky e-shopu Nicopods, predávajúceho okrem iného nikotínové vrecúška. Ten vo svojich postoch použil aj aninované postavičky Shreka či tučniaka z Madagaskaru.

Alkohol pri škole

Arbitrážna komisia Rady pre reklamy pri posudzovaní sporných reklám zohľadňuje nielen reklamu samotnú, ale aj to, kde je umiestnená. Za neetický označila napríklad billboard na alkolohický nápoj Božkov umiestnený pri základnej škole a gymnáziu. Etický kódex totiž špecifikuje, že reklama na alkohol nemôže byť v tesnej blízkosti školy či detského ihriska. Objednávateľ reklamy v tomto prípade uviedol, že došlo k “systémovej chyby v databáze reklamných plôch” a billboard po upozornení prelepili.

Komisia uznala za neetický aj printový inzerát na erotický chat v Denníku Šport. Ten obsahoval časti nahých ženských tiel a erotické výroky. “Prezentácia ľudského tela v reklame aj v kontexte sloganov použitých pri zobrazených častiach ženských tiel, nebola uskutočnená s plným zvážením jej vplyvu na všetky vekové kategórie spotrebiteľov, a preto ju vyhodnotila ako neetickú,” uviedla v rozhodnutí.

• Pozrite si tiež predchádzajúce rozhodnutia Rady pre reklamu