Nejvíc do reklamy vložil v roce 2025 Lidl. Kolik se investovalo do médií?
Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele
v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla
znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu
reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data
z monitoringu Nielsen.
Trojice největších zadavatelů reklamy v médiích se v loňském roce nezměnila. Pozici největšího zadavatele potvrdil Lidl. Následovaly řetězce Albert a Kaufland. Vedoucí trojice ve srovnání s rokem 2024 přitom své investice do reklamy loni ještě navýšila a svoji pozici tak upevnila. Nejvyšší meziroční růst investic si připsal Kaufland. Vyplývá to z dat monitoringu investic společnosti Nielsen, který MediaGuru.cz poskytla.
Na dalších pozicích už ale změny jsou. Do šestice největších zadavatelů se oproti předcházejícímu roku probojovaly Alza.cz, O2 i Allwyn (dříve Sazka), která si o jednu příčku polepšila. Do TOP 10 se pak vrátilo Ferrero a první desítku uzavírá Česká lékárna holding. Oproti roku 2024 tak z první desítky vypadly Allegro, Henkel a Procter & Gamble.
Potraviny a potravinové řetězce stále patří k nejsilnějšímu segmentu, který v médiích inzeruje. Z deseti segmentů s nejvyšší mírou investic na něj připadá téměř třetina z celkových výdajů první desítky. S odstupem následují sektory bankovnictví a pojišťovnictví a farmaceutické přípravky. Právě segment bankovnictví si loni v meziročním srovnání nejvíce polepšil. V loňském roce si pak z první desítky připsaly nejvyšší nárůsty investic telekomunikační segment a segment loterií a sázkových her.
Celková monitorovaná úroveň reklamních investic v médiích zůstala loni na srovnatelné úrovni jako v roce 2024, resp. byla o necelé procento vyšší. Dlouhodobě rostoucí televizní reklama se loni zvýšila podle ceníkových cen jen na úrovni čtyř procent. Připomínáme rovněž, že monitoring internetové reklamy postihuje jen bannerovou reklamu a videoreklamu a nepokrývá tak všechny typy internetové reklamy. Objem investic do internetové reklamy se tak zvyšuje o formáty, které nejsou součástí monitoringu (reklama ve vyhledávání, na sociálních sítích, nativní reklama, audioreklama, emailing a jiné).
# reklama # inzerce # Nielsen # investice # zadavatel # mediatyp
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mohlo by vás zajímat
ČT:D chystá na rok 2027 nový hraný seriál, večerníčky i pořady pro mládež
Rozpočet dětského kanálu ČT:D pro rok 2027 umožní podle programových
plánů vyrobit nový hraný seriál, večerníčky, animovanou tvorbu nebo
vzdělávací pořady pro děti. Déčko se zaměří i na teenagery a mládež, a to díky spolupráci s digitálními službami ČT.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Pavlásek je v nové kampani Datartu trenérem e-sportovního týmu
Datart pokračuje v komunikačním konceptu postaveném na humoru Lukáše
Pavláska. Nová část kampaně se zaměřuje na gaming a e-sport a představuje také motiv Chytrart, který upozorňuje na výhodné nákupy a služby prodejce.