Nejvíc do reklamy vložil v roce 2025 Lidl. Kolik se investovalo do médií?
Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele
v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla
znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu
reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data
z monitoringu Nielsen.
Trojice největších zadavatelů reklamy v médiích se v loňském roce nezměnila. Pozici největšího zadavatele potvrdil Lidl. Následovaly řetězce Albert a Kaufland. Vedoucí trojice ve srovnání s rokem 2024 přitom své investice do reklamy loni ještě navýšila a svoji pozici tak upevnila. Nejvyšší meziroční růst investic si připsal Kaufland. Vyplývá to z dat monitoringu investic společnosti Nielsen, který MediaGuru.cz poskytla.
Na dalších pozicích už ale změny jsou. Do šestice největších zadavatelů se oproti předcházejícímu roku probojovaly Alza.cz, O2 i Allwyn (dříve Sazka), která si o jednu příčku polepšila. Do TOP 10 se pak vrátilo Ferrero a první desítku uzavírá Česká lékárna holding. Oproti roku 2024 tak z první desítky vypadly Allegro, Henkel a Procter & Gamble.
Potraviny a potravinové řetězce stále patří k nejsilnějšímu segmentu, který v médiích inzeruje. Z deseti segmentů s nejvyšší mírou investic na něj připadá téměř třetina z celkových výdajů první desítky. S odstupem následují sektory bankovnictví a pojišťovnictví a farmaceutické přípravky. Právě segment bankovnictví si loni v meziročním srovnání nejvíce polepšil. V loňském roce si pak z první desítky připsaly nejvyšší nárůsty investic telekomunikační segment a segment loterií a sázkových her.
Celková monitorovaná úroveň reklamních investic v médiích zůstala loni na srovnatelné úrovni jako v roce 2024, resp. byla o necelé procento vyšší. Dlouhodobě rostoucí televizní reklama se loni zvýšila podle ceníkových cen jen na úrovni čtyř procent. Připomínáme rovněž, že monitoring internetové reklamy postihuje jen bannerovou reklamu a videoreklamu a nepokrývá tak všechny typy internetové reklamy. Objem investic do internetové reklamy se tak zvyšuje o formáty, které nejsou součástí monitoringu (reklama ve vyhledávání, na sociálních sítích, nativní reklama, audioreklama, emailing a jiné).
# reklama # inzerce # Nielsen # investice # zadavatel # mediatyp
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mohlo by vás zajímat
Mění se vnímání „Made in China“, lacinost nahrazují inovace
Označení „Made in China“ už není synonymem pro levné a nekvalitní
zboží. Mnozí spotřebitelé berou čínské zboží za záruku kvality a inovativnosti.
Úvodní zápas Čechů na MS byl pořadem pátečního dne
Úvodní utkání českých reprezentantů na hokejovém mistrovství světa
s výběrem Dánska sledovalo 1,34 mil. diváků starších 15 let. Šlo
o nejlepší výsledek večera a celého dne.
Albert ve věrnostní kampani nabídne vybavení pro kempování
V nové sběratelské kampani Alberta si mohou zákazníci se slevou pořídit
vybavení pro kempování, festivaly i volnočasové aktivity v přírodě.