Autor textu MediaGuru
Nejhezčí instore kampaň 2012 pro Tullamore Dew
Zástupci médií, mediálních agentur a asociace POPAI spolu se zaměstnanci
společnosti POS Media hodnotili instore kampaně loňského roku.
Zaměstnanci společnosti POS Media vybrali na konci loňského roku ze 473 reklamních kampaní realizovaných v řetězcích Albert, Interspar, Kaufland, Makro a Tesco vybrán zaměstnanci společnosti POS Media shortlist TOP 20. Ten byl následně odeslán zástupcům médií, mediálních agentur a asociaci POPAI, kteří určili finální pořadí od prvního do dvacátého místa.
Na prvním místě se umístila kampaň whisky Tullamore Dew od společnosti Stock Plzeň Božkov.
Druhé místo obsadil pivovar Staropramen.
Třetí místo bylo uděleno kávě Millicano od společnosti Jacobs.
Metodika „soutěže“
Celkem bylo realizováno 473 kampaní v roce 2012 v řetězcích Albert, Interspar, Kaufland, Makro a Tesco.
Z celkového počtu bylo ve společnosti POS Media ČR vybráno 20 TOP kampaní, přičemž kritériem výběru byla vizuální stránka POS materiálů a jak dobře působily v rámci místa prodeje (na regálu, v produktové kategorii či celkový koncept).
Shortlist 20 kampaní byl následně posuzován 22 zástupci.
Formuláře byly vyhodnoceny začátkem ledna a kampaně seřazeny od 1. do 20. místa
Hodnotitelé
Mediální agentury: Médea, Mediacom, Media Servise, Mediaedge CIA, Visual Impact, Starcom
Odborná média: Zboží&Prodej, RetailInfo, Strategie, Brands&Stories
Asociace POPAI: Libor Jordán, Daniel Jesenský, Daniela Krofiánová
POS Media Czech Republic: Emil Kováč, Dana Běloušková, Pavlína Klementová, Otakar Plundr a tým Key Account Managerů
Výsledky
- Stock Plzeň Božkov - Tullamore Dew
- Pivovary Staropramen - Staropramen
- Kraft Foods - Millicano
- Kraft Foods - Oreo
- Budějovický Budvar - Budweiser Budvar
- Nestlé Česko - Orion
- Nestlé Česko - Mixle Pixle
- Kraft Foods - Jacobs Krönung
- Kraft Foods - Milka
- Brown Forman - Finlandia
- Unilever - Hera máslová
- Brown Forman - Jack Daniels
- Heineken ČR - Starobrno
- Povltavské mlékárny - Lučina
- GlaxoSmithKline - Sensodyne Repair & Protect
- Danone - Activia
- Povltavské mlékárny - Sedlčanský Hermelín
- Unilever - Knorr
- Polabské mlékárny - Matylda
- I.D.C. - Lina
Seznam oceněných kampaní včetně fotografií je ke stažení ve formátu pdf ZDE.
Zdroj: MístoProdeje.cz
Mohlo by vás zajímat
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.