Autor textu MediaGuru
NADA: Nejznámější CK je Čedok, nejvíc investuje TUI
Nejvyšší investice do reklamy v médiích v loňském roce měla mezi
cestovními kancelářemi podle monitoringu značka TUI. Nejznámější je
podle výzkumu NADA Čedok, na druhé místo se posunula Invia.
V segmentu cestovních kanceláří (CK) v roce 2024 nejvíce inzerovala značka TUI, která na český trh vstoupila v létě 2023 a těmito výdaji se snaží o vybudování silnější pozice v povědomí české populace. Napovídají tomu její celkové roční investice do reklamy v ceníkových cenách ve výši přes 234 milionů Kč. Na druhém místě se podle výše investic nachází cestovní kancelář Blue Style a na třetím pak v těsném závěsu Invia.
Obě zmíněné značky zaznamenaly u respondentů meziročně silný nárůst ve znalosti značky a Invia se díky tomu dostala na druhé místo v žebříčku znalosti. Značka Blue Style se díky výši svých výdajů dotáhla na své nejbližší konkurenty a podařilo se jí přiblížit k 90% hranici ve znalosti značky u českých respondentů. Nejznámější zůstává Čedok. Vyplývá to z dat NADA Research a Nielsen.
„I přes nižší výdaje do reklamy drží značka Čedok pozici neotřesitelné jedničky mezi cestovními kancelářemi z pohledu znalosti značky. V příštích letech se dá očekávat další nárůst znalosti značek Blue Style a Invia. Není vyloučené, že se nová značka TUI v příštích letech také objeví v žebříčku TOP 5 dle znalosti, pokud si i nadále udrží podobnou výši reklamních investic,“ dodává Martin Chalupník z NADA Research.
-mav-
# výzkum # Nielsen # investice # znalost # Čedok # cestovní kancelář # Invia # NADA Research # TUI
Mohlo by vás zajímat
Evropa 2 spouští novou kampaň se svými moderátory
Do kampaně Evropy 2 se zapojilo jedenáct moderátorů stanice včetně Leoše
Mareše, Zorky Hejdové, Pavla Cejnara a Kuby Kotka.
Soud na návrh ATO zahájil insolvenční řízení s bývalým provozovatelem TV Barrandov
Městský soud v Praze zahájil insolvenční řízení se společností
S-24 akvizice II na návrh Asociace televizních organizací (ATO). Firma podle
asociace dluží přes 2,2 mil. Kč za dodávání výsledků měření
televizní sledovanosti. Jde o dluhy za bývalým vlastníkem TV Barrandov.
Müllerova vila láká v kampani na prohlídky podle slunce
Muzeum Prahy doprovází znovuotevření Müllerovy vily po rekonstrukci
kampaní Nepropásni tento moment. Návštěvníky zve na prohlídky
načasované podle pohybu slunce, které v různých částech dne zvýrazňuje
konkrétní detaily funkcionalistického interiéru. Kampaň připravila
agentura WMC Grey.