Autor textu MediaGuru
Mrkvička a Linhart založili kreativní butik Name & Fame
Dlouholetí reklamní tvůrci založili Name & Fame, první kreativní butik
specializovaný na naming v Česku.
Reklamní stratég Tomáš Mrkvička a kreativec Marek Linhart zakládají Name & Fame, agenturu specializovanou na tvorbu jmen. Chtějí klientům usnadnit cestu k nalezení „skvělých názvů".
Name & Fame nabízí tvorbu jmen pro firmy, startupy, produkty i služby. Provádí klienty celým procesem, od strategického briefu přes generování nápadů a selekci až po právní rešerši a řešení problémů s doménami. Ve spolupráci s partnerskou advokátní kanceláří zajišťuje i registraci ochranných známek, včetně mezinárodních. Pracuje v češtině a díky anglistickému vzdělání Marka Linharta i v angličtině.
„Dnes už si málokdo kreslí loga sám nebo točí reklamu na koleni, ale u jmen tenhle posun dosud nenastal,“ říká Marek Linhart, jeden ze spoluzakladatelů a též kreativní ředitel agentury VCCP a dlouholetý copywriter. „Názvy často vznikají nahodile, bez strategie, bez zkušenosti, bez validace. Přitom dobré jméno je stejně důležité jako vizuální identita nebo kampaň. Většinou je jméno první, co člověk zaznamená, a často jediné, co si zapamatuje. Nebo taky ne, pokud to jméno dobré není,“ dodává Linhart.
„Je škoda, když je jméno jen nějaké jméno a pro značku nepracuje na 110 %,“ doplňuje Tomáš Mrkvička, stratég s více než dvacetiletou praxí v komerční komunikaci. „Najít opravdu dobré jméno není skoro nikdy jednoduché a je to často bolestivý a nepříjemný proces. Klienti dnes svěřují naming ‘běžným’ reklamním textařům, kteří ale neovládají specifika disciplíny. Nebo si myslí, že si název vybrainstormují s ChatGPT. To se ale prakticky vždycky ukáže jako slepá cesta.“
Mrkvička a Linhart se potkali před patnácti lety v Ogilvy. Od té doby opakovaně spolupracovali na řadě projektů jako freelanceři.
Přestože Name & Fame je úplně nová agentura, Mrkvička s Linhartem mají za sebou už řadu namingových projektů. Ať už individuálně nebo jako tým. Mrkvička stojí třeba za jménem hardwarové bitcoinové peněženky na světě Trezor, Linhart má na kontě (ještě jako kreativní ředitel YYY) mimo jiné jméno Hedepy, evropského hráče na poli online terapie. Společně pak pojmenovali například startupy Upgrape nebo Cashtec.
Založení Name & Fame neznamená konec jejich stávajícího angažmá. Oba plánují pokračovat ve své dosavadní práci. Tomáš jako strategický konzultant, Marek jako jeden z kreativních ředitelů VCCP.
-mav-
# kreativa # agentura # Tomáš Mrkvička # Marek Linhart # Name & Fame # naming # kreativní butik
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.