Autor textu Martina Vojtěchovská
Moravia zacílila na internet s novinkou Herold
Tradiční mlékárenská značka Moravia letos poprvé ve své historii zacílila svoji reklamní kampaň na uživatele internetu. Tam představila a uvedla na trh novinku, sýr Herold. Komunikován je s novým claimem ,,Chlouba českých sýrařů“. Strategii, kreativní zpracování i produkci zajišťovala agentura Brandwise, specializující se na emoční marketing a komunikaci.
Cílem kampaně bylo oslovit spotřebitele a přimět je k vyzkoušení produktu. Vzhledem k omezenému rozpočtu na kampaň byly pro komunikaci zvoleny pouze internetové tituly, sociální sítě a PR.
Kampaň byla vystavěna na šesti různých příbězích spotřebitelů, kteří při výběru v obchodu zdůvodňovali, proč si vybrali sýr Herold.
Kampaň byla propojena i se spotřebitelskou soutěží. Hlavní cenou je osobní automobil, hraje se také o dalších 120 ceně. Soutěž byla komunikována 5vteřinovým tagem na konci každého videa. Ke každé verzi videa s tagem byl rovněž připraven banner, zaměřený na soutěž.
Během kampaně se klient rozhodl pro sponzoring Barclay´s ATP Master Final, vysílaný na TV Nova a jako propagovaný produkt sýr Herold. Proto byl připraven sponzorský odkaz, zapadající do komunikační kampaně.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.