Monitoring: Reklamní trh se v červenci vrátil k růstu
Červenec se stal prvním měsícem od letošního března, kdy se hrubý objem
reklamy v médiích ve srovnání s loňským stejným obdobím nesnížil.
Monitorované investice za nákup reklamního prostoru v médiích naznačují v letošním červenci návrat k růstovému trendu. Červenec se stal prvním měsícem od březnových opatření proti šíření Covid19, ve kterém žádný z monitorovaných mediatypů v meziročním srovnání neklesal. Ukazují to data společnosti Nielsen Admosphere.
Nejlépe se v červenci dařilo rádiové reklamě. Tištěná, televizní a outdoorová reklama vykázaly mírný růst na úrovni 2-3 %.
Za období od ledna do července 2020 zůstává ale v plusových číslech jen televizní reklama. Ostatní mediatypy ve srovnání se stejným loňským obdobím klesaly dvouciferně, nejvíce outdoorová reklama o téměř třetinu. Celkově je pak za sledované mediatypy souhrnný hrubý reklamní objem od ledna do konce července nižší o čtyři procenta.
Připomínáme, že monitorované investice nevyjadřují reálné objemy investované do reklamy v médiích. Jsou postaveny na ceníkových reklamních cenách a nezohledňují bartery nebo poskytnuté slevy. Součástí přehledu není internetová reklama, u níž monitoring postihuje jen display reklamu a video reklamu, a nepokrývá tak všechny typy internetové reklamy.
-mav-
# výzkum # TV # reklama # tisk # investice # Nielsen Admosphere # rádio # OOH
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.